从金鹰奖电视弹幕+芒果TV看电视湘军的互联网转

在金鹰节闭幕之夜，一场融合了互联网思维的盛典颁奖晚会惊艳亮相，这不仅是湖南广电的集体创新，更是传统媒体与新媒体融合发展的里程碑事件。这场晚会将电视与互联网紧密结合，打破了传统电视节目的界限，展现了一场生动、充满活力的视听盛宴。

湖南广电，一向被誉为电视湘军，此次更是摇身一变，成为互联湘军，引发了行业内外的广泛关注。芒果TV作为湖南广电的改革产物，或许正是这一变革的最大亮点。这场盛典晚会可以说是湖南广电在绕过了诸多体制、机制障碍后的一次华丽转身，展现了其突破传统、拥抱互联网的最大决心。

晚会的互动特点令人印象深刻。真实的、有效的互动成为了这场晚会的灵魂。与以往的互动节目或晚会不同，这次直播真正实现了观众与主持人和主创人员的互动。主持人巧妙穿插，引导观众参与，编导精心策划，将观众变为活动的直接参与者，使得传统意义上的“观众”变成了互联网时代的“用户”。

其中，“电视弹幕”信息的闭环互动成为最亮眼的一环。弹幕这一互联网元素的引入，让粉丝能够在电视屏幕上实时表达自己的想法和观点，形成了信息互动的闭环。这不仅是一次技术上的创新，更是对电视与互联网融合发展的生动实践。

“无广告对接”的尝试也是这次晚会的另一大亮点。为了尊重观众的体验，晚会在广告时间段内设置了特别环节，以粉丝与明星的零距离互动为体现，实现了全程无广告网络直播。这种尝试不仅满足了观众的人性需求，也展现了编导对受众情绪的精准把握。

主持人的语言和编导的思维也验证了互动的空间。从晚会最开始到结尾，主持人和编导都展现了对互联网和电视之间关系的深刻思考。他们道出了传统媒体与新媒体融合的真谛，充分发挥了大屏和小屏的优势，通过大屏获得信息，通过小屏互动信息。

晚会还大量使用了二维码技术，这种普及度高、使用方便的技术成为了打通观众与节目主创之间、大屏与小屏之间最有效的工具。近千万次的互动量充分证明了互动在节目形态和未来商业模式中巨大的、充满想象力的空间。

这场盛典晚会是一次传统媒体与新媒体融合发展的成功尝试，展现了湖南广电的变革决心和创新精神。它不仅将观众拉回到客厅，更将电视与互联网紧密相连，为我们带来了全新的视听体验。湖南广电的新篇章：芒果TV的崛起

众所周知，湖南广电一直以来都是业界的佼佼者。从第一轮改革催生出湖南经视，到第二轮改革将湖南卫视推至省级卫视的领军位置，湖南广电始终保持着创新和领先的步伐。而在最近的金鹰节中，芒果TV的身影频繁出现，不禁让人猜测，它是否将成为湖南广电的下一个重点发展对象？

芒果TV已经在多个领域展现了其活力和创新精神。据快乐阳光总裁张若波透露，芒果TV一直关注并直播互动的新形式。此前与湖南经视的合作尝试了在录播节目上的用户投票机制，IPTV上的《爸爸去哪儿》用户投票活动也反响热烈。更令人瞩目的是，芒果TV在华晨宇火星演唱会的直播中，吸引了超过40万用户在线观看，创下了明星演唱会在线观看人数的新纪录。

在产品创新方面，芒果TV与TCL联手推出的“TCL芒果TV+”双品牌互联网电视机，进一步丰富了台网互动玩法。为广大的“芒果粉”量身打造了投票、互动答题、K歌等互动功能专区。用户可以通过这些功能与湖南卫视的王牌综艺节目进行互动，如投票支持心仪的明星、参与互动答题赢取节目礼品、累积积分兑换精美奖品等。这种全新的互动体验让电视观众和互联网用户的角色融为一体，成功将年轻受众重新带回客厅。

湖南广播电视台的这次转型，究竟能否成功引领其走向新的辉煌，我们目前还无法下定论。但无疑，芒果TV这只“新鲜芒果”已经展现出其独特的魅力，并以互联网公司的思维与行动展现出强大的活力。未来的路还很长，但芒果TV已经为湖南广电打开了一扇新的大门，让我们共同期待其未来的更多精彩表现。（吴立湘）