百亿市场的宣发大战 淘票票凭什么成最后赢家

近日，据美国全国广播公司报道，中国今年前三月的电影票房总收入惊人地达到了202亿元人民币，同比大涨39%，这一成绩的取得离不开电影宣发方的推动。在线票务平台在其中发挥了巨大的作用，展开了一场激烈的宣发大战。以淘票票为例，作为《红海行动》和《唐人街探案2》的出品和发行方，淘票票成功将这两部电影送入中国电影票房前三甲，凸显了其强大的宣发运作能力。淘票票从传统的票务平台成功转型为互联网电影营销平台，其创新之处尤为引人注目。

淘票票的精准触达用户的能力令人瞩目。借助大数据策略、宣发效果监测、观影热度分析等研究，淘票票能够精准地掌握大众观影状态，并将这些研究应用到具体的广告投放中，确保广告能够触达有效用户。与阿里文娱集团的矩阵业务相结合，淘票票得以借势赋能电影产业，通过阿里生态体系中电商、内容、金融、营销等业务的协同价值，实现电影作品的精准触达用户。淘票票的这种线上线下协同联动的模式，使得其相比其他平台具有更高的精准度和有效性。

淘票票还擅长跨平台资源整合，实现用户全覆盖。基于阿里巴巴生态中的海量用户和渠道资源，淘票票与手淘、支付宝、口碑、高德、优酷、UC等平台联动，做到国内用户全覆盖，通过多领域生态互动为电影带来增量观众群体。《红海行动》就是一个很好的例子，多平台合理将其票房推向了更高的水平。

社交营销也是淘票票的一大亮点。为配合春节档影片上映，淘票票与支付宝、手淘等平台联合营销，通过多样化的购票活动与观众互动，推动影票售卖。观影红包的多种玩法更是激发了观众的参与热情，营造出“好玩又实惠”的购票氛围。垂直式的明星派送红包和朋友圈推广红包等社交营销策略也发挥了重要作用。

在社区营销方面，淘票票也做得非常出色。社区评论产生了大量的影评，将好口碑传递给更多的人，迅速推高了影片的热度。这些社区评论不仅促使中国电影在内容上下功夫，提升影片质量，还增加了用户粘性，提升了观众忠诚度。

淘票票总裁李捷表示，“在线票务平台宣发创新才是出路”。不同于简单的烧钱抢占市场份额，目前在线票务平台更多的是拼产业链优势，拼的是“宣发模式”的创新能力。淘票票专注于电影高效宣发及为行业赋能上的持续创新，必将获得更多的市场认可，成为推动中国电影产业发展的中坚力量。淘票票的宣发模式创新、精准触达用户、跨平台资源整合、社交营销以及社区营销配合等策略共同推动了中国电影票房的大幅增长，为中国电影产业的发展注入了新的活力。