2025贺岁档引营销暗战：宣传冲前 后产品跟不上

在2010年的那个冬天，三部备受瞩目的贺岁大片——《赵氏孤儿》、《让飞》以及《非诚勿扰2》如璀璨星辰般相继闪耀在大银幕上。不仅仅影片本身的质量、阵容和票房成绩引发了无数热议，它们背后更是一场大片营销的激烈战斗。回顾过去，只有一部大片独领风骚的时代早已成为历史，如今，同一档期内的竞争愈发激烈，这也促使电影的营销手段日趋多样化和精细化。随着策划和宣传公司的崛起，电影营销的重要性不言而喻。

尽管业内专家和媒体人士尝试以好莱坞电影的营销标准来评估国产大片，但由于文化背景、发展时间以及民众心态的差异，国内的电影营销人员正积极摸索一条具有中国特色的电影营销之路。目前，宣传仍然是最前端的部分，而硬广投入、商务植入以及后产品开发相对滞后。这也成为了业界的共识：中国电影目前更多地侧重于宣传，而营销仍然处于起步阶段。

让我们回顾一下《英雄》的首映式，那次活动开启了众星捧月的宣传模式。当年的电影记者、如今的电影策划人宗珊回忆道，《英雄》之前的电影宣传大多遵循媒体看片、发布会、首映的固有模式，而《英雄》的首映式却是前所未有的豪华。全球首创的豪华首映礼上，李连杰、梁朝伟等电影巨星悉数登场，现场还有影片中的秦军重现。这个活动让媒体记者们忙得不可开交，甚至需要拉来同事帮忙。这也从侧面反映出电影营销在当时已经有了新的尝试和探索。

如今，电影市场的竞争愈发激烈。为了吸引观众的眼球，不仅仅是大型制作，连一些中低成本的影片也将宣传期提前至筹备阶段。从演员阵容公布、拍摄进程、海报预告、官网建设到主题曲发布等各个环节都在为影片造势。影片上映后，还会通过票房成绩、见面会和网络传播等方式持续热度。

关于营销对电影票房和成本回收的影响，业界人士给出了自己的看法。营销虽然不能完全决定票房，但在当前的市场环境下，没有良好的营销手段可能连放映的机会都难以获得。影片的品质仍然是决定票房的最基本因素。宣传虽然可以为影片带来短期的效益，但长远来看仍然需要依靠口碑和品质来支撑。对于营销的投入比例和效果评估，国内的成功案例仍然较少，需要进一步探索和实践。