男人性玩具(男人玩的玩具)

男人对性玩具的接受度逐渐提高，这一现象背后究竟隐藏着怎样的情感故事和市场需求呢？让我们一竟。

文 | 刘艺晨

随着时代的发展，人们对性的观念逐渐开放，这种变化在情趣用品微商晓倩的朋友圈中得到了生动体现。她的朋友圈充斥着各式各样的情趣用品，而她则坚定地表示，自己的工作就是让人们正视性，正视生活中的一部分需求。她说：“我想让所有人都知道我在做这个行业，我想光明正大地做。”在她的眼中，性欲如同吃饭喝水一样，是自然的生理需求。正是因为这种观念的转变，情趣用品市场得以快速增长。据普华产业研究院数据显示，中国情趣用品行业市场规模在过去几年间呈现爆炸式增长。

尽管市场规模不断扩大，情趣用品市场仍然面临诸多挑战。晓倩认为，大多数人都只吃到了这个市场的边边角角，市场的潜力巨大。预计在未来几年，两性健康用品市场规模将持续增长。要想在这个行业中获利并不容易。尽管这是一个毛利率高达50%的暴利行业，但头部企业却常常面临盈利困难。

渠道运营费用过高是这一行业盈利的拦路虎。以醉清风为例，高度倚重电商渠道的做法给其带来了流量，也带来了激烈的竞争。为了在这个千亿级市场中立足，醉清风不得不投入大量资金进行广告宣传。营销困境也是情趣用品行业绕不过的敏感环节。由于广告限制非常多，单品难出爆款，自然也就难有市场占有率高的品牌。春水堂创始人蔺德刚表示，情趣用品很难有超级单品和超级品牌。

这个千亿级市场仍然很分散，缺少本土品牌。尽管市场需求旺盛，但行业的“小、散、乱”状态使得企业难以实现规模化发展。目前，我国现存/情趣用品相关企业共9万家，近年来新注册企业数量增长迅速，但这也意味着市场竞争将更加激烈。

情趣用品市场的崛起反映了人们性观念的开放和市场需求的变化。要想在这个行业中获得成功，企业需要正视挑战，加强品牌建设，提高产品质量，同时注重营销策略的调整和创新。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为行业的佼佼者。对于晓倩和她的同行们来说，这是一个充满机遇与挑战的市场，她们需要用更加开放的心态和专业的态度去面对这个市场的种种问题。在当前的商业生态中，众多企业选择OEM和ODM模式，倾向于产品制造而非研发创新，导致了产品的同质化现象愈发严重。尽管如此，一些头部渠道商如春水堂和醉清风已经开始觉醒，逐步加大对自有品牌的研发投入，试图通过差异化竞争突出重围。目前代理品牌仍是营收的主要来源。以醉清风为例，其代理品牌收入占公司销售收入的大部分。这也揭示出尽管情趣用品市场潜力巨大，但自主品牌的突围之路仍充满挑战。

未来市场的趋势已然明朗，那就是年轻人的市场。尤其是85后、90后乃至95后，正成为线上情趣消费的主力军。而令人意想不到的是，已婚人群是情趣用品的主要消费者，尤其是育婴期和已婚已育的女性群体。这一消费群体的崛起，为情趣用品市场注入了新的活力。与此“她经济”与“悦己消费”的结合，为情趣用品市场开辟了新的发展方向。

女性市场的崛起，为情趣用品行业带来了前所未有的机遇。相较于男性市场，女性消费者的需求更加多元化，产品可以针对不同的场景进行更多的创新设计。为了迎合这一市场需求，越来越多的品牌开始转型，尝试跳出“”的阴影，推出针对女性用户的产品。

这些产品不同于传统的仿真器具，它们设计小巧可爱，与“性”相关的联想被彻底剥离。在命名上，也尽力追求梦幻感，如网易春风的按摩器“在云端”被设计成云朵的形状，大人糖的“逗豆鸟”则呈现出圆滚滚的小鸟形象。这些创新尝试，让情趣用品更加符合年轻人的审美需求，也更容易获得他们的青睐。

尽管情趣用品市场尚有巨大的想象空间，但想要在同质化的市场中突围，仍离不开品牌的长期投入和对年轻消费者需求的精准把握。只有真正了解年轻消费者的需求，才能抓住未来的市场。在这个时代，谁能最先洞察年轻人的需求，谁就能率先抓住未来的市场机遇。情趣用品市场的未来发展充满无限可能，值得各方持续关注与。