金鹰节首次拥抱互联网 芒果TV再迎好时光(图)

互联网巨头闪耀金鹰节盛典，芒果TV拥抱变革，展现跨界融合创新力量

在不久前落幕的2014中国金鹰电视艺术节上，一场别开生面的“互联盛典”成为了焦点。不再是简单的明星荟萃，而是互联网行业大佬与新锐的集结，这不仅标志着电视艺术节的创新，更是电视行业主动拥抱互联网的鲜明姿态。

这场盛典，不仅表彰了十大APP移动应用、年度公司和新锐人物等杰出奖项，还特别突出了跨界融合创新媒体的重要性。其中，芒果TV的表现尤为引人注目。

今年四月，芒果TV在“独播”策略的有力推动下成功改版，正式开启了其独立发展的旅程。此次改版不仅是湖南卫视新媒体网络视频业务的新篇章，更是传统电视与互联网融合的重要里程碑。芒果TV的独播举措被视为传统电视台向互联网进军的第一枪。

多年来，电视拥抱互联网的口号早已响起，但实质性的进步却不多。大多数电视台创立的视频网站仅作为内容输出平台，缺乏市场自主性。湖南广电对芒果TV的期望显然更高。芒果TV不仅完全面向市场，更展现出雄心壮志，意图通过产业链的延伸与卫视群雄联手对抗互联网巨头。

芒果TV背后的实际运营机构——快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总裁张若波在接受采访时表示，面对多变的市场和挑剔的用户，只有优质的内容和体验才具有竞争力。与此芒果TV也在积极与其他电视台的合作可能性，寻求连横策略下的共同发展。

值得一提的是，随着中央大力推动新媒体发展，以及传统与新媒体融合的利好背景，芒果TV的发展迎来了黄金时期。多端合一的实现、政策利好的支撑以及互联网电视市场的蓬勃发展为其创造了良好的外部环境。特别是在广电总局对互联网电视盒子加强监管的背景下，芒果TV作为正规牌照方更是迎来了宝贵的发展机遇。

虽然芒果TV的目标不仅仅是做硬件生意，但其合纵术的远超过人们的想象。张若波曾比喻，快乐阳光的内容战略要保持独特，并不局限于做湖南卫视的电视内容输出平台。芒果TV的期许是成为一个真正意义上的视频网站，甚至将自制内容反向销售给电视台的可能性。

任何事物都有其两面性。网络视频巨头也在努力加大版权购买力度，发力自制综艺和剧集，力图形成各自独特的战略优势。对于芒果TV来说，要维持内容优势将面临不小的挑战。政策优势也具有两面性。尽管广电总局的规定为广电系带来了机遇期，但网络视频进入电视的大势仍不可阻挡。

芒果TV显然对此早有准备，充分预估了自身的优势和政策利好。面对风云变幻的视频市场，它将如何巧妙应对、继续前行，值得我们持续关注。