网易云音乐推出全新线上演出品牌“云上LIVE”

网易云音乐引领线上演出新纪元：推出全新品牌“云上LIVE”

在疫情的冲击下，线下演出行业遭受前所未有的挑战。逆境中总有创新的力量，网易云音乐便是其中的佼佼者。10月23日，网易云音乐正式推出全新线上演出品牌——“云上LIVE”，标志着演出行业进入线上线下融合的新时代。

“云上LIVE”的推出，不仅彰显了网易云音乐在线上演出领域的领先地位，更是对整个演出行业全链路的一次深度重构。借助成熟的在线技术创新，网易云音乐打破了传统演出的分工和流通环节，为行业提供了一站式的解决方案。

今年，受疫情影响的线下演出行业遭受重创，但网易云音乐凭借平台优势，为整个行业注入了新的活力。通过“云上LIVE”，每个人都可以成为演出的“主办方”，艺人、唱片公司、场地方等都可以借此平台举办自己的主题演出。这种创新模式，不仅帮助传统演出探索线上盈利模式，更为没有经验的机构降低了门槛，实现了降本增效。

“云上LIVE”聚焦于主流艺人和全演出品类，提供深度个性化的互动体验。现场体感与线上观感的完美结合，打破了时间、空间的限制。此前，经由“云上LIVE”助力的苏打绿分身乐团“鱼丁糸”出道LIVE、潘玮柏的个人专辑首唱会等，都为用户带来了“如临其境”的非凡体验。未来，网易云音乐还将逐步探索古典音乐会、舞台剧、音乐剧、话剧等全品类的线上演出内容。

在票务方面，网易云音乐也已深耕多年，与永乐、秀动、猫眼、大麦等票务平台有着紧密的合作关系，票务业务已拓展至演出行业全品类。其旗下票务品牌“云村有票”已实现国内正规报批演出项目覆盖率达90%以上，成为国内最大的在线演出票务分销平台。而“云上LIVE”将与“云村有票”结合，探索付费演出新模式。

事实上，今年以来，网易云音乐一直在引领线上演出的创新发展。TFBOYS的七周年演唱会便是其与网易云音乐合作的典型案例。这场演唱会最高在线人数达78.6万，创造了新的世界纪录。从制作、互动、宣发、周边衍生品开发等全流程，网易云音乐都展现了其成熟的在线演出技术和经验。

据艾媒统计，2020年上半年，中国在线音乐演出市场的用户规模已突破8000万，年轻受众更倾向于在线观看演出，并表现出强烈的付费意愿。这为网易云音乐的商业发展提供了更多契机。而在后疫情阶段，疫情加速了中国社会的全面数字化进程，“云上LIVE”的推出，将构建一个从内容定制、营销宣发，到票务销售、直播呈现的在线演出闭环，推动线上与线下演出的深度融合。

无疑，“云上LIVE”的推出，是网易云音乐对线上演出市场的深度布局，也是对整个演出行业的深度革新。在未来，我们有理由相信，网易云音乐会继续引领线上演出的发展，为我们带来更多的精彩与惊喜。