变3国产广告泛滥 影迷：花大钱不如重质量

伊利舒化奶亮相《变形金刚3》：一场跨界的营销盛宴

随着《变形金刚3》在7月21日凌晨的内地公映，观众们被影片中的惊天动地的特效大战所吸引。影片中意外出现的国产广告植入却成为了一个让人瞩目的亮点。这些广告中，伊利舒化奶的亮相尤为引人注目，为这场跨界盛宴增添了一笔别样的色彩。

在电影中，当韩裔美籍谐星肯·郑在电梯里勇敢而幽默地为中国企业喊出广告语的时候，伊利舒化奶的广告语“我能先喝完我的舒化牛奶再说吗？”引发了观众们的热烈反响。尽管关于三聚氰胺的过往仍笼罩着部分消费者的心，但伊利却毅然决然地进军好莱坞，以一种粗野而直接的方式展示品牌，甚至不惜借助一个囧娃来传递其品牌理念。这种大胆的营销策略让人目瞪口呆，也让散场时的观众议论纷纷，有人觉得这段情节很可爱，也有人嗤之以鼻。

除了伊利舒化奶，影片中还有多个品牌成功植入，形成了一种集体效应，成功将观众从电影情节中拉向品牌本身。对于片中的中国广告植入，多数观众表示虽然觉得“很雷”，但也能接受。影评人毕成功认为，中国商人对伊利的认可度很高，因为伊利在这次跨界营销中确实成功地引发了话题性。美国电影研究者蒋勇也表示，国产广告植入的表现与以往有所不同，品牌与影片内容形成了良好的互动。

《变形金刚3》的中国广告代理公司影工场老板刘思汝介绍，中国客户的积极参与代表他们越来越认识到电影这一娱乐媒体的重要性，并越来越懂得如何运用这一强大载体来宣传自己的品牌。对于美方来说，中国客户的热情加上金钱的润滑，自然使得双方达成了互惠互利的合作。尽管天价广告费对于国产电影来说是一笔巨大的支出，但在好莱坞大片面前仍显得相对渺小。

迈克尔·贝电影制作公司副总裁David Leener表示，《变3》里有全球各地的品牌参与，但产品植入并不能达到降低成本的目的。他们所看重的还有品牌自身的影响力所能带来的宣传辐射效应。刘思汝进一步介绍，在美国大片中，美国品牌和中国品牌的植入流程是一样的，合同的基本文本也相同。影片的创作部分由导演决定，商业部分由制片人决定，最终合同是与制片公司签订。

中国品牌在国际电影中的植入也呈现出逐渐增多的趋势。影工场促成了美特斯·邦威在《变形金刚2》中的露脸，而伊利舒化奶的植入只是开端。未来，更多中国品牌将有机会在好莱坞大片中亮相，如007系列和GIJOE2等影片中或将出现更多中国品牌的身影。

在这场跨界的营销盛宴中，中国品牌与好莱坞电影的合作不仅展示了品牌的实力，也为中国品牌走向国际市场开辟了新的路径。随着中国电影市场的不断壮大和中国品牌的崛起，相信未来会有更多这样的合作案例出现，为观众带来更多惊喜。