DC电影《海王》口碑票房双赢，TCL借势出击斩获超

一到年底，电影市场的竞争便进入了白热化阶段。今年十二月，DC宇宙电影《海王》如一颗璀璨的明珠，在银幕上大放异彩，赢得了票房与口碑的双丰收，成为电影市场中的一匹黑马。作为《海王》的中国区唯一家电合作品牌，TCL借此机会，打造了一场盛大的营销盛宴。

TCL深入洞察年轻消费者的心理，紧跟潮流热点，将营销战略与年轻群体的喜好紧密结合。随着支付宝锦鲤“信小呆”的火爆出现，“锦鲤”不仅成为2018年度的热词，更在年轻消费者中掀起了一股追逐超级热点的热潮。各大品牌和自媒体KOL纷纷跟进，借助全网抽锦鲤的方式，将热度传递至每个角落。TCL敏锐地察觉到年轻消费者对“好运”的渴望，以及对超级英雄的兴趣，于是通过推出“解锁海王的超能力”H5线上活动，以超能扭蛋机的形式，在全网掀起了一股集卡狂潮。

线上活动刚刚落下帷幕，TCL便趁热打铁，将超能扭蛋机由线上搬到线下。在北京三里屯设立的TCL超能力集结站，借助超级英雄的影响力，邀请观众探寻自己的超能力。现场观众在三次扭蛋机会中，只要成功扭到锦鲤卡，即可获得《海王》精美周边或电影票。活动现场氛围热烈非凡，观众呼朋引伴，踊跃参与，使得TCL超能力集结站成为三里屯最热闹的地方之一。这一波操作不仅实现了声量的叠加，更为TCL品牌打造了专属的记忆点，获得了年轻群体的热烈追捧。

TCL的线上线下联动营销战略也表现得尤为出色。通过一系列创意十足的营销手段，如Gif海报和地铁站湄拉亮相等，TCL成功吸引了消费者的关注。这些营销动作紧扣年轻人兴趣点，使得TCL的品牌形象更加立体多元，内涵丰富。

在当今的消费者市场中，消费行为已不再是单纯的购物行为，而是包含了实现自我、表达态度、创造价值等综合性行为。消费者更加关注品牌自身的价值观和主张态度。品牌需要展现立体多元、有丰富内涵的品牌形象。TCL在此次与《海王》的娱乐营销中，成功地将品牌形象和内涵展示贯穿始终，拉近了与消费者的距离，实现了品牌与爆款IP的内在绑定。

TCL借助《海王》的影响力，通过一系列创意十足的营销活动，成功吸引了年轻消费者的关注。不仅展现了品牌的立体形象，还释放了品牌势能，为未来的营销之路打下了坚实的基础。期待未来有更多品牌能够采用创意化营销，丰富拓展营销边界，也相信TCL会为我们带来更多精彩的营销思路与尝试。