如何做让大众看懂且愿意传播的报告？这家公司

【拉上大半个互联网圈，传播界的老司机我只服随手记】

随着年底年初营销节点的到来，众多企业和机构纷纷发布大数据报告。在这个报告发布的高峰期，一份名为《2017年轻人花花花钱大报告》在年初由随手记发布，成功刷新了大众的认知，成为数据报告传播的典范。这份报告不仅曝光量上千万，品牌搜索量峰值超过两万，微博影响范围更是超过亿人，堪称营销界的经典案例。那么，随手记是如何做到的呢？

一、携手互联网巨头，大数据报告引发全民热议

不得不佩服随手记的人缘，一份大数据报告竟然拉上了中国的大半个互联网圈。从金融到社交，从O2O到娱乐、网购，随手记携手易观、光大银行、手机QQ等众多领域的领导者品牌共同呈现这份报告。这样的跨品牌联合策略使得随手记获得了近百万的PV和数十万的UV。

二、打破数据报告固有印象，创意H5引爆朋友圈

说起数据报告，大多数人可能会想到冗长的文字和密密麻麻的数字。但随手记却以独特的方式呈现报告内容。在正式发布之前，随手记通过官方自媒体连续三天推送倒计时海报，引发网友和友商的好奇与猜测。随后，《2017年轻人花花花钱大报告》H5发布，以年轻人的生活消费为主线，用生动鲜活的语言和惊句的形式展现年轻人的日常消费。内容既与年轻人的生活密切相关，又与人们的固有认知形成反差，让人耳目一新。这种巧妙安排使得H5报告在短时间内获得极高的曝光量。

三、专业版报告树立行业权威地位

除了创意十足的H5报告外，随手记还推出了专业版报告。这份报告包含总览篇、消费篇、地域篇、趋势篇、财富管理篇五个部分，涵盖了财务、人情、宠物、美妆、理财、公益、共享经济等多方面的内容。作为今年国内首份聚焦于年轻人消费行为分析的大数据报告，其干货内容吸引了二十多家媒体争相报道。

随着H5版报告的广泛传播，其目的不仅仅是为了吸引粉丝，更是为了塑造行业领军者的形象和专业权威度。近期，网贷之家联合盈灿咨询发布的《2017年1月互金平台移动影响力百强榜单报告》揭示了行业巨头随手科技的两款产品——随手记与卡牛信用卡管家，以绝对领先的下载量，位居百强榜单前列。其中，随手记更是以高达2.63亿的下载量在互金平台App中独领风骚，进一步巩固了其作为国内最大个人理财流量入口的地位。

正当报告的热度持续不减之际，随手记再创佳绩。在深圳繁华的商业区域，一座高达6米的巨型实物二维码引人注目。这一创意举措由数千个烟盒、化妆品和红包巧妙组合而成，形成了一面巨大的二维码墙，向公众提出了引人深思的问题：“你一年在烟酒消费、化妆品消费和红包消费上花了多少钱？”

这一巨型二维码不仅视觉冲击力极强，更引发了广大市民的热烈讨论和好奇扫描。随手记巧妙地将烟酒消费、化妆品消费和红包消费这三个热点话题与实物二维码结合，不仅激发了新闻话题的关注度，还引发了夫妻间的有趣争执，甚至引发了微博上的热议话题——“男人女人谁更败家”，该话题的阅读量迅速突破千万大关。

此次大数据报告的传播无疑是一次成功的典范。随手科技联合创始人焦义刚表示，随手记成功将专业的记账理财知识转化为通俗易懂的语言，以“会花钱，有钱花”为核心信息进行了广泛传播。他们鼓励用户通过平衡生活和财务来享受更愉悦的生活体验。面对消费者在生活中遇到的财务问题，随手记不仅致力于成为用户的记账理财助手，更希望在这个过程中起到关键作用，成为用户的陪伴者和协助者。随着用户的成长和变化，随手记将继续创新，为用户带来更加贴心、高效的服务体验。