盘点2017年影响营销格局的年度之作
回顾2017年互联网圈的营销盛事，无疑是一场精彩绝伦的大戏。在这一年里，各种创新的营销策略层出不穷，有的独具匠心，有的则成为家喻户晓的经典。今天，我们一起来品味那些既充满创意又收获显著效果，深刻影响营销格局的年度营销案例。其中，网易云音乐与杭港地铁的合作营销尤为引人注目。
2017年3月，网易云音乐携手杭港地铁，共同发起了一场名为“看见音乐的力量”的营销活动。这场活动巧妙地将音乐与地铁交通相结合，为公众带来了一次全新的视听盛宴。网易云音乐从海量的乐评中精心挑选出85条充满情感与力量的评论，将其展现在杭州地铁江陵路站内。这些精选的乐评不仅为地铁站增添了艺术气息，也让人们在匆忙的通勤过程中感受到音乐的温暖与力量。
除此之外，网易云音乐还别出心裁地打造了一辆“乐评专列”。在这辆专列上，乘客们可以沉浸在充满情感的音乐评论中，与音乐产生共鸣，分享彼此的故事与感受。这一创意举措不仅提升了网易云音乐的品牌影响力，也让人们在日常生活中感受到了音乐的无尽魅力。
这场营销活动凭借其独特的创意和显著的效果，成为了2017年互联网营销领域的一颗璀璨之星。它将音乐的力量融入人们的日常生活，让人们在繁忙的生活中感受到音乐的温暖与美好。这一案例不仅为其他品牌提供了宝贵的营销启示，也为我们展示了互联网营销的巨大潜力。
这篇文案推广，如同一股清新的音乐之风，不仅在地铁里引起了无数路人的关注，更在社交媒体上掀起了一股狂热的热潮。它在微信这个线上主战场上独领风骚，赢得了2000个公众号的争相报道。总阅读量更是突破千万大关，微信指数飙升，翻涨了216倍，达到了惊人的1300万次。
网易云音乐平台，如同一座丰富的音乐宝库，藏匿着大量的优质用户创作内容（UGC）。这些精彩绝伦的评论，有时所带来的慰藉感甚至超越了音乐本身。它们像是一道道独特的风景，让我们在音乐的海洋中感受到无尽的力量与温暖。而这次营销活动的成功，正是基于这些UGC的力量，在多维度的深度内容中创造出更多引人入胜的话题。
网易云音乐的用户们，用他们的互动习惯为这次推广助力。他们分享、评论，甚至为喜欢的音乐献上点赞，这些行为都为活动增添了无数的热度。他们在网易云音乐的平台上，不仅享受音乐带来的愉悦，更通过互动感受到了社区的温度。这种用户与平台之间的紧密联系，为网易云音乐的营销活动提供了强大的推动力。
这次推广活动的成功，不仅彰显了网易云音乐平台的影响力，也让我们看到了用户创作内容（UGC）的巨大潜力。在未来，我们有理由相信，网易云音乐会带给我们更多优质的内容与体验，让我们在音乐的海洋中，感受到更多无尽的力量与温暖。喜力啤酒Worlds Apart实验：以一瓶啤酒融合人与人之间的鸿沟
当喜力啤酒英国品牌活动Worlds Apart启动了一项独特实验时，它邀请了几对持有完全相反观点的陌生人。这些陌生人被安排在一个房间内，共同的任务是搭建一个吧台。参与者们并不知道他们的同伴与自己有着截然不同的观点。
随着任务的展开，这些陌生人开始共同努力，虽然他们的观点在多个方面存在分歧，但在共同的目标和共同的努力下，他们开始展现出对彼此的尊重和理解。当实验结束时，为他们展示了他们之前的观点差异。原本因观点不同而相互陌生的他们，面对这些分歧感到惊讶。但随后，他们选择了接受这些差异，并拿起喜力啤酒一起庆祝他们的共同成就。这一刻，一瓶喜力啤酒成为了他们共同语言，一种超越观点差异、拉近人与人之间距离的力量。
品牌活动Worlds Apart的核心意图在于展示如何用一瓶喜力啤酒来融合人与人之间的差异。这次实验不仅仅是一次品牌推广活动，更是一次深刻的人性探索。实验广告片在各大社交平台上迅速传播，引发了广泛的讨论和反响。发布仅8天时间，在Facebook上的播放量就已超过300万次，分享次数也达到了5万次。至今，广告片在YouTube上的播放量已经超过了惊人的1400万次。这不仅证明了喜力啤酒的品牌影响力，也展示了人们对于人与人之间理解与包容的渴望。这次实验活动成功地让人们认识到，尽管我们可能持有不同的观点，但我们仍然可以通过共同的努力和理解来拉近彼此的距离。一瓶喜力啤酒，成为了这次实验中最好的见证。喜力啤酒广告引爆欧美营销圈后，各大品牌纷纷开始探索品牌主张的表达。它们致力于宣扬种族平等、性别平等的高阶品牌价值观。喜力啤酒的广告不仅以其独特的趣味成功脱颖而出，更引领了欧美营销界的高格调风潮。在这场品牌价值的竞赛中，百雀羚的《1931》广告片凭借其独特的创意和深刻的历史内涵引起了广泛关注。
百雀羚的这支名为《1931》的广告，巧妙地融入了民国时期的历史背景。在这部广告中，女特务执行神秘任务的过程被巧妙地展现出来，成功吸引观众的眼球。广告采用一镜到底的拍摄手法，讲述了一个引人入胜的故事，迅速在朋友圈中走红。仅仅三天内，阅读量便超过了3000万，微信指数提升了惊人的75倍。
该广告的复古画风和鲜明的年代感是其成为爆款的重要原因。画面中的旗袍、谍战、洋行、裁缝铺等元素，充满了浓厚的民国气息。百雀羚品牌本身在消费者心中所代表的怀旧情感，也使得这则广告具有强大的吸引力。即使消费者现在可能使用进口的化妆品，但那份对过去的怀念总让他们忍不住转发这则广告。
百雀羚《1931》通过独特的创意和深刻的历史内涵，成功地将品牌理念植入消费者心中。它不仅仅是一则广告，更是一部艺术作品，引发了消费者的共鸣。这支广告展现了百雀羚品牌的经典与时尚并存，传统与创新交融的特点，成功地将品牌的价值观传递给消费者。无论是喜力啤酒还是百雀羚，这些品牌都在用各自的方式表达着他们的品牌主张和价值观，与消费者建立起深厚的情感纽带。 历经86载岁月洗礼的国货老字号品牌，在数字化营销浪潮的推动下，成功地重塑了品牌的年轻形象。百雀羚，这个承载着中国传奇与东方之美的品牌，以其独特而富有创意的方式，将传统的品牌理念与现代的营销手段相融合。其别致的创意和独特的画风，让人耳目一新，成功地将品牌的传统韵味与现代气息相结合，赋予了品牌全新的生命力。
随着现象级网综《中国有嘻哈》在2017年夏季的火爆热播，农夫山泉作为节目的独家冠名商，也借此东风实现了品牌的强力曝光。农夫山泉维他命水借助这一热门IP，展开了一系列独具特色的营销活动，其中Rap广告歌无疑是最为亮眼的一环。
与传统的广告形式相比，Rap广告歌开创了全新的广告表现形式。广告词巧妙地融入嘻哈歌手的说唱中，不仅消除了营销元素与节目内容的突兀感，更以其独特的节奏和韵律，赋予了广告全新的生命力。在嘻哈音乐的包装下，农夫山泉维他命水的品牌形象更加时尚、活泼，更易于在年轻群体中传播和接受。
这种新型的营销方式，不仅展现了农夫山泉敢于创新、紧跟潮流的品牌态度，也让消费者在看到品牌的年轻、时尚一面时，更加深了品牌与消费者之间的情感联系。Rap广告歌以其独特的魅力，成功地将农夫山泉维他命水的品牌形象深入人心，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
百雀羚与农夫山泉的成功营销案例，都体现了品牌与时代的紧密结合，以及创新营销手段的重要性。在竞争日益激烈的市场环境中，只有紧跟时代潮流，不断创新，才能在消费者心中留下深刻的印象，实现品牌的持续发展与壮大。农夫山泉维他命水与《中国有嘻哈》携手共创营销奇迹
农夫山泉维他命水与热门综艺《中国有嘻哈》的合作可谓是别具一格，不仅将营销玩出了新高度，更将品牌与节目紧密结合，共同创造了一场营销盛宴。其中一大亮点是与节目赛制的巧妙结合。
为了增强消费者的参与感，农夫山泉维他命水特别推出了一项创新活动：在指定线下门店或天猫官方旗舰店购买产品，即可获得《中国有嘻哈》的投票权。这一举措不仅让农夫山泉维他命水与节目内容无缝对接，更激发了消费者的热情，显著提升了产品的销量。这一创新的广告形式，无疑为品牌与节目的合作开创了新的可能。
在社交媒体上，农夫山泉维他命水的营销策略同样出彩。他们巧妙地将产品拟人化，将不同口味、不同颜色的产品与《中国有嘻哈》中的明星制作人和热门选手相对应，这一创意极大地提高了产品的辨识度。
每当消费者在社交媒体上看到这些熟悉的明星和选手，都会不由自主地与农夫山泉维他命水产生联系。这种潜移默化的营销方式，不仅加深了消费者对品牌的印象，更为品牌积累了大量的人气。而这种与热门节目和明星的深度合作，也为农夫山泉维他命水带来了更广泛的受众群体。
农夫山泉维他命水通过与《中国有嘻哈》的花式营销合作，不仅成功提升了产品的知名度和销量，更在消费者心中树立了品牌形象。这种创新与创意的结合，无疑为农夫山泉维他命水带来了更多的发展机遇，也为其与更多合作伙伴的深入合作打下了坚实的基础。根据AdMaster的数据，农夫山泉品牌的赞助参与指数达到了惊人的108.1高峰，这一数字远超过了行业的平均值50.6。品牌的收益也成功突破了100分水岭，相对于同行业冠名网综的行业均值91.3，其表现更是优势明显。这样的数据不仅显示了农夫山泉在品牌建设和市场推广上的出色表现，更突显了其在行业中的领导地位。
在共享单车的风潮中，ofo小黄车无疑是一个耀眼的存在。当它在2017年与小黄人合体，更是掀起了一波营销热潮。在《神偷奶爸3》上映前夕，ofo小黄车成功联姻国际电影巨头环球影业，获得了其旗下著名品牌IP小黄人的形象授权。这不仅是一次品牌合作的创新尝试，更是双方共同探索市场潜力、提升品牌影响力的重要一步。
定制版ofo大眼车的亮相，进一步拉近了品牌与消费者的距离。通过融入小黄人的独特元素，ofo小黄车不仅为消费者提供了便捷的出行方式，更带来了全新的视觉体验。这样的创新举措不仅提升了品牌的知名度，也增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
农夫山泉和ofo小黄车的成功案例都展示了品牌在市场推广和营销创新上的重要性。通过与热门IP合作、融入流行元素等方式，品牌可以更好地与消费者互动，提升品牌影响力。而在共享单车市场竞争激烈的今天，ofo小黄车通过与小黄人的合作，成功吸引了更多消费者的关注，为品牌的发展注入了新的活力。这样的创新举措无疑为其他品牌提供了宝贵的借鉴经验，也让我们看到了品牌发展的无限可能。在宣布与小黄人合作的消息之前，ofo小黄车巧妙地设置了一场悬念营销活动——“我们‘黄’在一起”。这一活动以用户生成内容（UGC）的形式呈现，激发了社交圈对ofo小黄车品牌联合的无限猜测和高度关注。谜底揭晓之际，ofo小黄车巧妙地推出了小黄人车间H5和相关话题，以轻松自然的方式让小黄车与小黄人相互呼应，犹如心心相印，从而极大地提升了品牌联合的契合度。
随着ofo大眼车在电影首映礼的亮相，ofo小黄车的官方动作也愈发引人瞩目。微博上的动态公告宣布，全城范围内的小黄人搜集活动正式拉开帷幕。这场活动通过短视频、微信朋友圈的广告投放、富有创意的H5页面，以及海淀黄庄地铁站的巨型广告牌，实现了在人群中的全面覆盖和高频曝光。
这场活动的宣传力度可谓空前，无论是线上还是线下，都让人无法忽视ofo小黄车的存在。通过视频和社交媒体广告，品牌成功地引发了公众的广泛关注和参与。H5页面的推出，更是以互动性和趣味性吸引了大量用户的参与和分享。而线下，海淀黄庄地铁站的巨型广告更是让人过目难忘，无疑大大提高了活动的知名度和影响力。
不仅如此，ofo小黄车还巧妙地利用了小黄人的形象，与自身的品牌特色相结合，使得这次品牌联合更加深入人心。小黄人的形象与ofo小黄车的色彩形成了完美的呼应，使得品牌在消费者心中的形象更加鲜明和生动。这样的合作不仅提升了品牌知名度，也增强了消费者对品牌的认同感和好感度。
ofo小黄车的这一系列动作都展现了其深厚的营销功底和对市场趋势的敏锐洞察。通过巧妙的策划和精准的投放，成功地引发了公众的关注和参与，提升了品牌的价值和影响力。当ofo小黄车与小黄人携手合作，创造了一种独特的营销现象。这场跨界合作不仅在微博上引发了热议，话题ofo大眼车的阅读量更是突破了2.5亿大关。小黄人与小黄车的结合，不仅让两者在市场上的曝光度同步提升，更在某种程度上实现了品牌价值的最大化。这一成功的联合营销案例，无疑为品牌合作树立了典范。
吴亦凡作为爱奇艺VIP会员的代言人，更是将立体互动娱乐营销推向了新的高度。在热门节目《中国有嘻哈》的热度之下，爱奇艺巧妙聘请吴亦凡担任“首席会员非凡体验官”，这一举措不仅强化了品牌的娱乐属性，也深度挖掘了吴亦凡这一超级IP的潜力。
从吴亦凡在节目中的表现来看，他独特的Freestyle风格、时尚的墨镜搭配和标志性的脏辫造型，都让他与节目内容产生了深度共鸣。这种共鸣不仅体现在他的艺术表现上，更体现在他与观众、粉丝的互动中。作为专业制作人，吴亦凡在节目中的表现赢得了选手和观众的一致好评，这也使得他与爱奇艺VIP会员品牌的关联更加紧密。
这场合作无疑是平台内容与粉丝受众的高度契合。爱奇艺借助吴亦凡的超级IP效应，成功将节目热度转化为品牌动力，进一步扩大了VIP会员的影响力。吴亦凡的独特魅力和影响力也成功吸引了大量粉丝关注爱奇艺VIP会员，使得品牌得到了更广泛的传播和认知。这样的合作，不仅提升了品牌的价值，也为未来的营销合作提供了更多的可能性。
ofo小黄车与小黄人的合作、吴亦凡与爱奇艺VIP会员的联姻，都是品牌营销策略中的佳作。它们不仅展示了品牌的创意和前瞻性，也成功吸引了消费者的关注和认可。这样的营销方式，无疑是现代品牌发展过程中的一种有效手段。随着吴亦凡正式成为爱奇艺VIP会员的代言人，一场视觉与听觉的盛宴在全国范围内迅速展开。爱奇艺推出的VIP会员主题曲《我选择的路》由吴亦凡倾情演绎，其MV在短短一周内便席卷全国，平台上的播放量近50万，更在QQ音乐新歌榜上荣登TOP1的宝座。
此次代言活动的传播力度可谓空前，爱奇艺动用了大量优质资源。在线上，爱奇艺选择了新闻资讯类行业的前五APP进行大规模推广，曝光次数达到惊人的1.31亿次，点击量也超过了330万次。新浪微博的话题讨论更是火热，曝光量超过两亿，话题阅读讨论量增加了900万次。线下推广同样不遗余力，六大户外媒体渠道齐头并进，覆盖了一线及新一线城市的17个主要地区，投放时长长达三个月。
发布会之后，“吴亦凡非凡计划”的一系列营销战役也相继展开。其中，“千人骄傲脸挑战”活动征集了上千名粉丝的骄傲面孔，共同拼出吴亦凡代言的海报，这一大胆创意不仅成功登陆纽约时代广场和北京西单君太大屏，还引发了全球粉丝的热烈反响，微博上的话题阅读量达到了惊人的2122.8万，讨论量超过十万。
“公益西游集结西昌”活动也引起了广泛关注。爱奇艺联合西昌卫星发射中心、南航以及哈工大，策划了一场前所未有的VIP会员北斗三号卫星发射现场观礼活动，这一活动不仅体现了爱奇艺VIP会员的独特权益，更激发了大众对航天知识的兴趣。线上话题“吴亦凡带你上天”引发了众多知名社交媒体的自发转发和参与，线下南航与哈工大的航天知识PK赛更是实现了多层次互动。这一系列活动使得吴亦凡非凡计划的话题总阅读量超过8700万，讨论量也超过了57万。
可以说，这次代言活动不仅展现了吴亦凡的个人魅力，更体现了爱奇艺的创新营销能力和强大的平台实力。通过线上线下的全方位推广和多样化的互动形式，爱奇艺成功地将VIP会员服务与明星代言相结合，打造了一场充满活力和创意的营销活动。爱奇艺与吴亦凡：娱乐营销的新典范
在内容创意与营销效果的双翼之下，爱奇艺围绕吴亦凡代言VIP会员事件展开的全立体化营销战略，无疑为娱乐营销及明星代言开创了崭新的标杆。这一事件不仅展现了品牌与明星之间的深度合作，更凸显了营销策略的创新与深度。
与此招商银行的“番茄炒蛋”广告走红朋友圈，挑战了传统营销方式。
在一个与众不同的十一月里，“番茄炒蛋”成了朋友圈的刷屏热词。这次刷屏背后的故事并非人们日常争论的“先炒番茄还是先炒蛋”，而是招商银行信用卡的一部广告。广告讲述了一个初到国外留学的男孩的故事。他想做一盘番茄炒蛋带去聚会，然而他却不会做这个菜。情急之下，他远程向父母求助。微信语音难以解释清楚，于是父母半夜起来亲自制作番茄炒蛋，并录成视频教程教给儿子。
这一广告不仅仅是一个简单的产品推广，更是情感的传递。它展示了家的温暖、亲情的牵挂和生活的真实。在这个全球化的时代，即使身处异国他乡，家的味道和亲人的关怀依然近在咫尺。而招商银行通过这一广告，成功地将这种情感与信用卡服务相结合，达到了营销的目的。
从爱奇艺的明星代言到招商银行的情感营销，两者都在各自的领域里展现了出色的创意和效果。在这个竞争激烈的时代，营销方式不断创新，而真正成功的营销，往往是那些能够触动人心、引起共鸣的策略。当男孩满怀自豪地端着自己亲手制作的番茄炒蛋给朋友们展示时，一个念头突然闪现：在大洋彼岸的父母此时正在凌晨4点的黎明前等待。这份跨越时空的情感，如同那番茄炒蛋一样，温暖而真挚。
近期，一则朋友圈广告引发了广泛的关注和热议。这不仅仅是一则普通的广告，它触动了人们内心深处的情感，让许多人感动落泪，纷纷转发评论。从微信指数来看，其上线当天就暴增68倍，达到了惊人的2445万。其中，“番茄炒蛋”这一词汇的热度甚至超越了当时的房价等热门话题，连带着营销主体“招行信用卡”也受到了广泛的关注。从曝光量来看，招行的这次营销手段无疑取得了巨大的成功。
广告内容的细节也引发了一些质疑和讨论。有些声音指出广告中的“时差概念”处理不当，以及“不上网查教程反而问父母”的情节引发了部分人的疑虑。但无论如何，这则广告在各大媒体和社交媒体上引发了广泛的探讨，甚至成为了虎嗅、36kr等营销网站的案例分析。
从情感层面来看，这则广告成功地捕捉到了家庭、亲情和时空交错之间的微妙关系。它不仅仅是一则推广信用卡的广告，更是一个关于爱和牵挂的故事。在这个快节奏的时代，人们往往忽视了远方的亲人，而这则广告提醒我们：不论身处何地，我们都拥有一颗思念家乡、牵挂亲人的心。
而从营销角度来看，这则广告也展现出了招行的高明之处。通过情感营销，招行成功地吸引了大量消费者的关注，提高了品牌知名度和曝光率。无论是赞誉还是质疑，都是公众对品牌的关注和参与，这也是品牌走向成功的重要一步。
这则广告无论是从情感层面还是从营销角度，都展现出了其独特的魅力和价值。它让我们重新审视家庭、亲情和时空的关系，同时也为招行的品牌发展注入了新的活力。