不期而遇深度植入引热议 影视营销套路有多

近日，魅族手机在爱情公路电影《不期而遇》中的深度植入，再次引发了观众对广告植入品质的热烈讨论。虽然该电影的票房表现并不理想，但观众对魅族手机的植入方式却给予了高度评价。许多观众在社交平台上留言表示：“广告植入这么溜，真的可以吗？”、“看完电影，只记得男女主角的颜值和魅族手机的植入。”可见观众对魅族手机植入的印象深刻。

随着影视作品中广告植入的增多，观众对植入方式的要求也越来越高。如今，暴力植入已成为大家吐槽的焦点。例如近期备受诟病的《欢乐颂2》，主演台词几乎成了唯品会的宣传语。而像《变形金刚4》这样的“广告大片教科书”，更是将logo随意贴在画面上。即将上映的《变形金刚5》也让观众对其广告植入方式充满期待。

在当下电影市场中，广告植入并非不可为，但需要有理有节。有理在于能够与剧情、角色无缝衔接，考验编剧的智慧；有节则是不让广告成为观众反感的原因，需要双方团队达成共识并共同努力。在这一方面，魅族的植入方式得到了业内人士的认可。影评人电子骑士表示：“魅族在影片中的植入不会让观众感到尴尬或厌烦，可以说是成功的。”影评人木易movie也表示：“虽然电影本身可能没有其他亮点，但魅族的广告植入方式确实值得其他品牌借鉴。”

魅族在《不期而遇》中的无痕嫁接展现了其智慧。在电影中，魅族将工匠精神体现在了各个环节。例如，在一场范小闲设计手机的戏份中，桌面上闪现的手机手稿是由魅族工程师手绘的，并专门连夜使用专业测试仪器提供给剧组作为道具使用。范小闲身后书架上的设计书籍也是魅族首席产品设计总监的个人收藏。在电影的结尾，魅族还巧妙地结合范小闲的追梦人生，传达了自身的品牌理念：“我们需要的不是一个酷炫或奢华的产品，而是一个有爱的设计和体贴的关怀。”这种无痕嫁接不仅展现了魅族的品牌理念，也让观众感受到了广告的温暖和关怀。

魅族在植入广告时也注重与剧情的结合和长远规划。张亮出演的角色范小闲在电影中是“梦逐公司”的高管形象，而非魅族的高层员工。这是为了尊重编剧的艺术创作并避免观众产生出戏的感觉。“软”“暖”“久”是魅友就此次魅族植入案例总结出来的要点。“软”是软植入，规避生硬直接，与作品内核紧密贴合；“暖”是在贴合作品理念的同时展现品牌价值；“久”是长远规划品牌曝光与观众感受之间的平衡。从魅族的营销策略中可以看出真正打动人的广告植入需要走心。