爱奇艺陈宏嘉出席MMA2025论坛，分享用户体验升级

在充满创新活力的上海，迎来了具有重大影响力的数字娱乐营销盛事——MMA IMPACT 2022。在这个数字化浪潮汹涌的时代，爱奇艺的高级副总裁陈宏嘉以其独到的见解和丰富的经验，成为了这场盛会上的耀眼明星。他不仅受邀参与了“体验驱动未来，赋能创新增长”和“虚拟文娱的探索与实践”两场主题圆桌论坛，还深入解读了当下用户消费趋势和虚拟文娱营销的新机遇。

陈宏嘉站在行业的前沿，深入剖析了用户消费趋势的三大变化。在互联网信息爆炸的时代，消费者的声音越来越响亮，他们追求新鲜体验，对性价比有着更高的要求，同时精神文化需求的满足成为了消费的重点。陈宏嘉敏锐地捕捉到这些变化，通过爱奇艺的大数据调研方式洞察用户喜好，及时满足用户的需求和反馈。以热门剧集《苍兰决》为例，通过迅速推出IP衍生品和粉丝见面会，满足了用户的情感诉求，增强了他们对内容的好感和互动体验。

随着元宇宙赛道的火热，虚拟文娱营销也迎来了新的发展机遇。陈宏嘉详细阐述了爱奇艺在虚拟文娱领域的积极探索与布局。他强调了人与内容、人与硬件技术的关系以及人与未来场景的交互是虚拟文娱领域的核心要点。通过XR沉浸式虚拟演唱会、互动电影和实景数字资产等案例，展示了爱奇艺在虚拟文娱领域的创新实践。他坚信，虚拟文娱营销将为用户带来更加个性化的体验，为品牌创造更加多元化的营销场景。

当天，MMA创立的年度性竞赛SMARTIES结果也在颁奖典礼上公布。爱奇艺凭借一系列创新营销案例在SMARTIES CHINA 2022中国营销创新大奖中获得了荣誉。其中包括“一部剧带火一座城”公关传播案例获得金奖，其他品牌案例和营销案例也收获了铜奖。这些成绩的取得充分展示了爱奇艺在虚拟文娱营销领域的实力和创新能力。

陈宏嘉的演讲充满激情与智慧，他以敏锐的洞察力和丰富的实践经验为行业带来了宝贵的启示。他坚信，只有紧跟消费者需求的变化，不断创新和探索，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。他的精彩演讲也赢得了现场观众的热烈掌声和高度认可。从获奖案例来看，《人世间》这部佳作以其独特的影像语言，成功捕捉并呈现了东北城市的特色和风土人情。它如同一股温暖的春风，再次掀起了“一部剧带火一座城”的热门话题，为观众带来了沉浸式的观剧体验，同时也传递了深刻的情感价值。

与此《迷雾剧场》则巧妙地运用了全息投影技术，成功打造了一个线下的“迷雾地铁”公益装置项目。这个项目仿佛一个梦幻的艺术空间，吸引了无数路人的目光，驻足观赏，深得大家的好评，大大提升了用户体验感。

《一年一度喜剧大赛》也凭借其独特的品牌理念与节目形式赢得了大众的喜爱。他们提出的口号“用vivo X70系列拍照，比看见更真实，让大笑更鲜活”，巧妙地将品牌与节目内容深度融合，展现了品牌的独特魅力与价值。这种创新的合作方式，不仅放大了品牌价值，更精准地触达了适配用户，为观众带来了全新的视听体验。