尝鲜短视频，哇唧唧哇给艺人带来了什么

腾讯新线工作室携手旗下GABRO工作室，成功推出了全新的偶像生活IP矩阵——“尬Bro”。该IP以偶像生活内容为定位，涵盖了偶像真人秀、偶像生活短视频以及泡面番短剧三大板块。首季中，马哲和田鸿杰成为当之无愧的主角，这两位哇唧唧哇旗下气运联盟乐队的成员，在节目展现中凭借独特的魅力获得了广泛关注。

自播出以来，“尬Bro”反响热烈，其中《意外旅行的尬Bro》播出期间，围绕该IP产生了高达36个热门话题。更为值得一提的是，通过偶像短剧、偶像生活短视频以及偶像真人秀的有机结合，偶像的价值得到了全面释放。以《意外旅行的尬Bro》为例，主演田鸿杰在播出后迅速成为微博当月真人秀嘉宾网络传播热度top6，成绩瞩目。

这个IP的成功，关键在于其准确的定位以及对于艺人特点的深度挖掘。在短视频用户增长趋缓、使用时长增加的背景下，用户对精品短视频的需求不断提高。“尬Bro”IP紧紧抓住了以偶像为核心的内容市场，推出了用户喜爱的短视频类型。该IP也精准地抓住了Z世代群体的需求，通过映射当下年轻人真实的社交生活状态，引发广泛共鸣。

在《隔壁的尬Bro》中，田鸿杰与马哲饰演两位实习生，经历一系列尴尬沙雕的成长故事后，找到了属于自己的热血人生方向。这种贴近现实的故事情节，使得观众能够感受到角色的真实与温暖。而通过为艺人分配符合其特质的角色，不仅为用户带来了更多正面反馈，也为艺人的出圈和转型提供了有效帮助。

“尬Bro”IP不仅为艺人带来了更多发展空间，延长了艺人事业生命。首季的马哲与田鸿杰作为乐队的成员，在音乐之外的成功尝试证明了这一IP的多元价值。《沙发前的尬bro》和《意外旅行的尬Bro》等多种形式的内容，不仅帮助艺人从kol向koc转变，也为他们带来了更多的话题度和曝光量。

从艺人品牌运营的角度来看，“尬bro”这一IP矩阵是以产品思维打造的长期化、矩阵化的产品体系。用户见证了自家爱豆在这里得到了更好的事业拓展与流量曝光。值得一提的是，“尬Bro”目前并非最终形态，未来将会结合用户需求、喜好和定制化需求，开发出更多元的产品形态。

建立GABRO工作室这一短视频部门，不仅是哇唧唧哇形成闭环产业链的重要环节，更与公司的艺人培养方向紧密相连。通过闭环产业链实现资源共享和叠加，使偶像的市场生命力更加持久。这一举措无疑为哇唧唧哇在艺人培养和市场拓展方面注入了新的活力。