世界十大创意广告(2023年全球广告市场复苏，这

群邑年中预测报告：全球广告规模稳步增长，零售媒体风头正劲

近日，群邑（GroupM）发布了令人瞩目的年中预测报告。据其预测，2023年全球广告规模有望增长5.9%，这一数据与去年12月份的预测保持一致。在经历了经济衰退的担忧之后，GroupM如今持乐观态度。

尽管全球经济受到通货膨胀的影响，但全球广告业在2023年开始展现出复苏的迹象。GroupM的全球商业情报总裁Kate Scott-Dakins表示：“由于通货膨胀的影响比我们预想的更加持久，利率上升的时间也比我们预期的长，上半年的广告收入正在走出低谷，我们期待在下半年会有更大的回升。”

值得一提的是，零售媒体网络（RMNs）的势头正猛。数字广告的收入份额预计将增长8.4%，到2028年，这一数字将达到总广告收入的74.4%。尽管数字广告已经占据主导地位，但其增长速率正在放缓，而零售媒体等特定领域仍保持惊人的增长速度。例如，包括Instacart、DoorDash等在内的配送业务将在2023年增长9.9%，达到1257亿美元。

数字户外（DOOH）和联网电视（CTV）的广告增长也引人注目。数字户外广告将增长26.1%，占所有户外广告收入的比重逐年上升。户外广告的复苏比GroupM此前的预测提前了一年。与此联网电视（CTV）的广告收入也在持续增长。

随着订阅点（SVOD）的流行，流媒体提供商正迎来巨大的发展空间。人们越来越愿意将时间花在流媒体上，尤其是年轻一代。用户生产内容（UGC）正成为新的热点，随着年轻用户群体的增长，YouTube、Meta、TikTok等平台上的UGC广告收入不断提升。

随着生成式人工智能（AIGC）的发展，内容创作方式正在发生改变。GroupM预测，到2023年底，生成式人工智能将影响至少一半的广收入告，并在未来几年内逐渐扩展到三分之二的广告领域。Scott-Dakins表示：“AI的影响将是深远的，它的应用前景无比广阔。”虽然AI存在缺陷，但其自动完成重复性任务、增强决策能力等优势仍让市场营销人员对其充满期待。

全球广告业正在经历一场变革。从传统的广告模式到数字广告的崛起，再到AI的影响，这一行业正不断适应并引领时代的发展潮流。人工智能浪潮下的品牌抉择与挑战

在这个生成式人工智能如洪水般涌现的时代，大量的AI生成内容犹如巨浪般席卷整个UGC平台和互联网。正如Scott-Dakins所言：“鱼龙混杂的局面让人无法分辨内容的来源是否为AI，真真假假难以辨识。”这不仅引发了人们对内容真实性的疑虑，更让品牌方对UGC平台的使用心存顾虑，担忧品牌安全问题。

关于生成式人工智能的知识产权规则和法规仍然模糊不清。欧盟人工智能法案提出，使用生成式人工智能的公司必须公示用于训练算法的版权。美国的版权局却表示，由诸如DALL-E 2和Midjourney等生成式人工智能模型生成的图像无法获得版权。这种法律的不确定性为企业使用AI带来了更多的挑战。

尽管面临多重困难和挑战，人工智能的发展势头依然强劲。相比之下，某些行业如有线电视的日子则不太好过，其今年的收入预测将下降1.2%。在宏观经济压力、科技巨头面临的用户隐私和反垄断问题以及持续的美国作家工会罢工等多重因素的影响下，大品牌仍然会在广告和生成式AI上投入资金。

广告市场的前景依然充满希望。在这个变革的时代，品牌需要寻找新的方法和策略来适应市场的变化。Morketing旗下的「iBrandi品创」已经行动起来，启动了首届「品创·全球品牌节IBrandi Festival」。大会以“品牌力量”为主题，从消费者视角和产业链视角出发，深入讨论供应链搭建、产品打造、全球化、文化艺术等多个维度的问题。

在这个会议上，与会者将共同探讨如何在这个充满变革的时代里，利用生成式人工智能等新兴技术来提升品牌的影响力。从供应链到产品打造，从全球化到文化艺术，品牌需要全方位地思考和行动，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。无论是面对生成式人工智能的挑战，还是广告市场的机遇，「iBrandi品创」都希望与品牌一起，共同探索品牌力量的打造之路，共同迎接未来的挑战和机遇。