天猫小黑盒×蔡康永：让抢新力“先人一步”

天猫小黑盒与新品观察家蔡康永联手打造的“先人一步”品牌广告片在8月26日震撼登场。这一举措旨在吸引那些喜欢率先体验新品、选择先行一步的消费者。天猫小黑盒，作为天猫品牌战略级营销产品的代表，已经成为新品的代名词，并成为了品牌新品首发的重要平台。

追新让人类不断进步，新供给满足新青年需求。随着消费升级成为社会热词，中国消费市场的分级现象日益显著。特别是在年轻消费者的领域，他们对品质、原创、时尚、健康等关键词的需求日益旺盛，价格不再是他们消费的核心考虑因素。

为了满足年轻消费者的个性化、多元化需求，潮流风向和产品迭代速度不断加快。新品已经成为消费升级的主要驱动力，追新的新青年则成为最大的动力人群。作为全球最大的新品首发平台，天猫不断为消费者提供新的供给，满足新的消费需求。

借助天猫强大的营销力和品牌影响力，天猫小黑盒成为了一个重要的渠道，不断引领潮流趋势。在天猫上，“新品控”们热衷于购买新品，为天猫小黑盒带来了强大的动能。这群充满活力的新青年将天猫小黑盒视为新潮的种草平台，关注它就能掌握最新的潮流趋势和最IN的新品。

此次与蔡康永的合作，进一步强化了天猫小黑盒的品牌形象。蔡康永对“先人一步”理念的诠释与天猫小黑盒的品牌定位相得益彰。通过这支品牌片，天猫小黑盒向消费者传达出一个新的购物理念：在对的时刻先出手，才能尝到鲜美的果实，享受尝鲜的快乐。天猫小黑盒也在尝试用新品去定义、预测和满足不同人的购物心理需求。对于品牌而言，抓住天猫小黑盒的“抢新”用户，就相当于抓住了中国最年轻、最具有消费力的“新青年”。天猫小黑盒正在成为品牌与年轻消费者之间的桥梁，引领消费潮流的走向。天猫小黑盒携手“先人一步”品牌理念，引领营销新风潮

为了响应并推广“先人一步”的品牌理念，天猫小黑盒精心策划了三场震撼人心的社会化营销活动。他们巧妙发起了微博话题要不你先，迅速与“追新青年”建立起了深厚的情感纽带。紧接着，针对这一群体，天猫小黑盒推出了定制的新品词卡，一起探讨在生活中如何抢占先机。更是联合了五十多个知名品牌，为追求新潮的年轻人带来了一场集品牌年度新品、限量版新品于一体的盛宴——“要不礼先”大礼包。

这场营销盛宴的成果令人瞩目。要不你先微博话题阅读量突破1.2亿，互动量高达5.6万；新品词卡引发了广泛的讨论，产生了大量的用户生成内容（UGC）。而“要不礼先”大礼包的互动次数更是超过4万次，最终幸运的猪猪女孩获得了天猫小黑盒的年度大奖，成为众人羡慕的锦鲤。

三轮社会化营销的成功让天猫小黑盒意识到，他们正在为品牌和年轻人搭建一个独特的舞台。通过创造激活因子，以新颖的方式快速聚集消费者的注意力，为合作品牌带来难得的曝光机会。这不仅唤起了属于“新青年”的潜在消费力，还形成了一个独特的营销社交圈。

天猫小黑盒不仅仅是一个营销工具，更是助力品牌持续高速增长的引擎。在2019年，天猫总裁蒋凡提出了未来三年天猫将帮助新品完成1亿次的首发，孵化出100个价值10亿的品牌。面对激烈的竞争环境，天猫小黑盒深知“上新”不仅仅是获取流量的问题，更是涉及市场调研、产品研发和营销推广的全流程。

天猫小黑盒通过充分的市场洞察和研发，形成了一套完整的“上新方法论”。通过一系列与新品研发、营销推广相关的工具与服务，帮助品牌从数据指导研发、拉新、试用、复购等各个环节赋能。在即将到来的天猫双11，“抢新”将成为消费主流，全球品牌将在天猫小黑盒进行密集的新品首发，新品效应将迎来最集中的爆发。

“来这里，逛新品”是天猫小黑盒的核心宗旨。在与天猫小黑盒合作过的品牌的反馈中，“年轻”成为了关键词。未来，天猫小黑盒将充分整合线上线下的全平台资源，为品牌新品孵化持续赋能，让新品爆发变得可控、可运营、可预期，并满足不断升级和分级的年轻一代消费需求，为他们创造更高质感、更具新意、更令人期待的生活体验。