中国十大护肤品排行榜(珀莱雅登顶618国货美妆

随着市场回暖，一年一度的盛大促销活动618落下帷幕。据星图数据显示，今年全网GMV达到了惊人的7987亿元，相较去年有了显著的增长。在美妆护肤领域，天猫、京东、抖音、快手四大电商平台的美妆GMV已突破610亿元。在这一热浪中，国际品牌如兰蔻、雅诗兰黛和欧莱雅等继续占据主流市场，表现强势。值得关注的是国货品牌珀莱雅在此次大促中表现尤为亮眼，成为了国货中的佼佼者。

珀莱雅为何能在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得消费者的青睐呢？这背后的原因多种多样。珀莱雅以“科学配方”为基石，构建了科学护肤体系。在6月21日的珀莱雅股份发布的年中大促战报中，珀莱雅旗下的多个品牌表现出色，多款产品销售额破亿。而这一切的背后，都是基于珀莱雅一贯对科学的追求和对产品品质的严苛要求。珀莱雅将科学护肤观念与科学配方相结合，以更直观易懂的方式传递给消费者。在全国范围内开展的主题展中，珀莱雅更是通过科学实验展示、明星效应等手段，深入消费者心中树立起科学的品牌形象。

除了构建科学品牌形象外，珀莱雅还专注于挖掘产品的科技力。珀莱雅认为单一成分的浓度堆叠并不一定有益于消费者，因此他们注重通过科学配方为消费者带来精准有效的护肤体验。在产品研发的全流程中，珀莱雅始终坚持“科学配方”的原则，深入研究皮肤肌理，探寻实效成分，进行科学复配，并加入前沿科技。他们不断完善产品的安全性和功效性评估，以温和高效的护肤方案满足消费者的需求。这种大单品策略不仅让珀莱雅在市场上取得了显著的成功，而且为其赢得了消费者的信任和口碑。

珀莱雅的成功秘诀在于其坚定的科学态度和持续的产品创新。他们深入了解消费者的需求，通过科学配方为消费者带来精准有效的护肤体验。与此他们注重与消费者的沟通互动，借助明星效应和社交媒体的力量，不断扩大品牌影响力。这种专注于产品品质、持续创新和与消费者深度互动的策略，让珀莱雅在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了国货美妆的佼佼者。以珀莱雅的大单品双抗系列产品为例，其与亚什兰联手打造的独特成分NOX AGE，融合了薰衣草活性精粹与多肽，可在肌肤熬夜时启动修复模式，提升细胞代谢能力，这些精华被巧妙应用在双抗精华中。

在配方研发上，双抗精华采用了创新的氧糖双抗矩阵，包括麦角硫因、EUK134、LIPO-6以及NOX AGE，它们共同发挥抗氧化作用，有效改善肌肤暗沉；脱羧肌肽与Collrepair组成抗糖组合，科学配比使得每个成分的功效最大化。

在先进科技的助力下，珀莱雅采用功效载体传输与透皮传输技术，使产品成分能更好地发挥其功效，确保了产品的温和性与高效性。珀莱雅实验室更是潜心研究，专研出齿叶乳香脂质体，这一成果被应用在双抗小夜灯眼霜中，有效淡化黑眼圈。

产品的上市是经过严格测试的。从体外评价试验、消费者使用测试到人体功效评价试验，只有在达到标准后，产品才会推向市场。目前，双抗精华已升级到3.0版本，双抗小夜灯眼霜也更新至2.0版本，消费者的使用反馈表明，产品在使用肤感、包装泵头等方面都得到了显著优化。珀莱雅还推出了双抗护肤水乳产品。

珀莱雅在科研之路上永不停步。早在2008年，珀莱雅就建立了自己的研发创新中心——科学护肤实验室。在此基础上，珀莱雅不断壮大科研力量，2021年成立了国际科学研究院。同年，珀莱雅检测中心荣获国家实验室认可证书，成为中国美妆行业中少数拥有国家级实验室的企业之一。值得一提的是，珀莱雅上海研发中心也即将正式启用。

2023年3月28日至4月16日，珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯呈率公司团队赴欧洲开展交流活动。此次活动旨在整合全球资源，深化国际交流与合作，打造具有国际影响力的全球化供应链，为珀莱雅的全球化战略迈出坚实的一步。

东耳观点：珀莱雅以科技力为核心竞争力，打破国货单品牌的天花板。公司深挖科研潜力，以科技力塑造品牌的专业形象和技术壁垒。通过科学的传播方式与消费者沟通，是珀莱雅发展不可或缺的一环。作为国货的佼佼者，珀莱雅展现了一场科学传播策略的突围之旅。