明星营销新视角，王一博杨幂最新榜单曝光

盘点天猫双11期间的品牌借势营销，仿佛整个娱乐圈的明星都在其中熠熠生辉。据不完全统计，双11前后，各大品牌纷纷选择新的代言人，其中不乏明星阵容豪华的品牌。品牌们纷纷选择在双11预售期间官宣明星代言，一方面是借助双11的流量峰值放大品牌效应，另一方面则是最大限度地调动明星的带货能力。

那么，明星的带货能力及商业影响力究竟如何呢？商家的明星营销效果如何？双11结束后，天猫根据整个期间的大数据，权威发布了天猫全明星榜。这一榜单融合了“用户互动数据+明星同款消费力数据+明星相关搜索数据”，呈现最全面、最具代表性的明星商业力排行。

值得一提的是，天猫全明星榜的粉丝互动数据权重最高，因为对于品牌而言，粉丝追随明星进而转化为品牌粉丝，是找代言人的直接目的。不同于其他社交平台的注册方式，淘宝ID有着严格的身份认证，每个账号背后都是真实的流量。天猫全明星榜的规则也确保了数据的真实性，杜绝了造假可能。

这份榜单对于品牌来说，价值不仅在于数据和粉丝的真实性，更在于其为商家选择明星提供了数据支持。通过购买明星代言商品或其周边商品，粉丝的购买行为可以为明星增加带货力，这也是明星在淘系内带货能力的最好证明。品牌通过合作天猫平台和自己的代言明星，可以持续获得对品牌所邀明星的兴趣人群，并且在双11项目中实现了远高于其他人群的投放转化效果。

真实的粉丝和真实的数据，让商家在粉丝不断为爱豆打榜的过程中获得了品牌曝光、拉新、转化，成功将明星的粉丝转化为品牌的粉丝，实现了品效合一。而明星也能因此获得额外曝光机会，此次双11登上天猫全明星星动榜TOP10的明星更是能够解锁各种资源位，获得超级曝光。

未来，用户习惯的粉丝可以持续进入品牌明星的个人空间，通过互动、分享或购买等行为支持自己的偶像。而天猫除了打榜活动外，还推出了极致宠粉活动如“天猫双11百大明星许愿池”，提供明星见面机会、明星亲签礼盒等福利。百大明星许愿池活动不仅达到了品牌的预期目标，还吸引了大量年轻人群的参与。

当明星在天猫“营业”已经成为常态时，天猫全明星计划的目标是让明星的带货能力得到更充分的发挥，让粉丝更具有参与感，让明星的商业价值与购物行为产生更多链接。据了解，天猫全明星榜将长期运行，榜单数据和排名会不定期更新，成为粉丝在淘宝与明星互动的主要阵地，同时为商家提供强有力的数据参考。