in app助力大鱼海棠 创造IP宣发新模式

《大鱼海棠》：一部历经12年打磨的国产动画电影，于2016年7月8日正式上映，迅速成为公众关注的焦点。它不仅凭借独特的故事情节和深刻的主题引发了广泛讨论，其发行方光线传媒的出色宣发策略也备受瞩目。

在电影的宣传中，发行方充分利用了互联网资源，特别是与电影行业紧密相关的图片类社交平台。其中，与in的合作尤为引人注目，体现了图片社交平台在影视宣发领域的强大传播力。

in平台通过推出大鱼海棠主题系列贴纸，为用户自发创造UGC内容提供了动力。这些贴纸在in app的开屏页面、站内贴纸商城和热门话题页得到展示，从而扩大了电影的影响力。用户基于这些贴纸进行的二次创作，不仅创造了大量与电影紧密相关的独特内容，还通过分享实现了二次传播，为电影的传播提供了广阔的空间。

除了利用贴纸功能，in还结合原创贴纸发布了“大鱼海棠奇遇记”h5游戏。这款游戏建立在电影场景基础上，对电影人物进行二次创作与介绍，激发了用户的参与热情。参与者通过游戏产生了大量UGC内容并进行分享传播，这不仅增加了电影内容的沉淀和分享，还使参与者对电影有了更深的了解，从而引发进一步的搜索和探讨。

in作为图片社交平台，不仅在功能性方面为电影的宣发做出了贡献，其社交属性同样发挥了重要作用。通过利用in的达人运营策略，in内的达人们积极分享用《大鱼海棠》主题贴纸创作的图片，为电影发声支持，获得了大量曝光和关注，并促使达人粉丝进行主动的二次传播。

展望未来，in和电影在IP衍生品的产出方面还有巨大的合作潜力。例如，可以合作推出实体贴纸、实体公仔等。值得一提的是，通过in的线上打印功能，线上用户产生的内容可以被打印出来，变成实体的照片或实物，进一步增强了电影与观众的互动和联系。

在互联网时代，影视IP的宣传无法仅限于影视产业内部。为了更好地提高影响力，电影需要与大众建立互动和联系。图片社交领域与影视行业具有极强的共通性，因此跨行业进行宣发是提升电影影响力的有效途径。图片社交能够准确传达IP形象，同时用户自发创造的UGC内容为影视IP创造了丰富的想象空间与无限的可能性。在影视行业的宣发及IP打造方面，图片社交行业的潜力还有待进一步挖掘。