不断刷新自己的央视春晚 羊年里的一场全民狂欢

央视春晚：革新传统，全民共享

过去的33年里，“过春节，看春晚”已经成为中国人过年的传统习俗。你是否知道，这档综艺晚会已经创造了三项世界之最：世界收视率最高的综艺晚会、世界播出时间最长的综艺晚会以及世界演员最多的综艺晚会。

刚刚过去的2015羊年春晚，更是在不断刷新纪录。它首次无偿授权海外转播春节联欢晚会，首次开放社交媒体直播，首次在微信等腾讯旗下的互联网平台推出互动方式，并设立吉祥物、引用掌声记录仪等，根据观众的反馈调整节目。这些前所未有的创新，让更多的人守在电视机前观看春晚，通过微信摇一摇参与节目互动，抢红包，打造了一场好看又好玩的全民狂欢。

“春晚新‘看’法全民齐参与”，这正是春晚总导演哈文的初衷。从最初的电话热线，到短信留言，再到微博点评，央视春晚一直在寻求与观众的互动方式。在互联网时代，如何更有效地实现互动，成为了一个新的挑战。

羊年春晚的导演组选择了微信这一移动互联网社交平台。通过摇一摇功能，观众不仅可以实时参与和分享，还能与明星进行跨屏趣味互动，将春晚的精彩瞬间与感动随时与好友分享。微信摇一摇成为羊年迎新的标准动作，其背后的原因是其操作门槛低，且具备移动互联网的特性。

除了全新的互动形式，微信摇一摇在除夕夜还能摇出红包和友情。备受关注的微信“春节摇红包”活动在除夕当晚进入高潮，共发放由众多品牌企业赞助的5亿现金微信红包。观众还能通过摇一摇随机摇出好友，分享春晚的主题贺卡或送出红包祝福。

央视春晚只是央视新媒体融合整体战略中的一步。随着手机和网络浪潮的推进，传统文化也在发生改变。社交和服务为春节带来了更多的年味，让春节生活更便捷、更丰富。央视敏锐地捕捉到了这一变化，并以此为契机，不断创新，实现媒体融合发展的“弯道超车”。

这一系列的变化让春晚从单纯的电视节目转变为一场全民参与的盛宴，从一家人的被动观看变成了一场荧屏内外、现场与电视机前的观众的全民联欢。央视春晚的创新不仅体现在节目内容和形式上，更体现在与观众的互动方式上。未来，我们有理由相信，央视春晚将继续创新，为我们带来更多的惊喜和感动。从羊年春晚的崭新面貌，我们见证了主持人与时代同步的串联艺术，到网络语言的“领航而不盲从”……央视，这艘传统与现代的融合巨轮，选择拥抱微信等移动互联网社交平台，形成大平台间的对接服务，由此产生的引流效应和辐射力量，预示着未来更强大的影响力。其变革不仅彰显了力量的转移，更昭示了央视以独特的创新力量，站在互联网和移动互联网发展浪潮的前端。

每一次春晚的革新都是一次时代的跨越，每一次主持人与时俱进的串词都是一次文化的传递。当下，主持人们的语言不仅仅是娱乐的元素，更是引领潮流风向的旗帜。他们以精准的眼光洞察网络语言的更迭变迁，既保持了主流文化的引领地位，又不落后于时代的步伐。他们的话语不再是单向的传递，而是与观众互动，形成共鸣的桥梁。这种语言的力量，使得央视春晚在每一个时代都能以崭新的姿态站在舞台的中心。

而央视拥抱移动互联网社交平台，更是一种战略性的转型。微信等平台的强大社交属性，为央视提供了与观众零距离接触的机会。这种大平台间的对接服务，如同打开了一扇通往未来的大门，使得央视的引流和辐射力量得以最大化。这种力量不仅仅体现在观众数量的增长，更体现在影响力的扩大。未来的央视，将会以更加开放、包容、创新的姿态，利用移动互联网社交平台，将内容传播到更广泛的领域，实现更大的社会影响力。

而这种力量，不仅仅是数字的增长，更是精神的传承和创新。在互联网乃至移动互联网的发展潮流中，央视凭借其深厚的文化底蕴和创新的内核，找准了自己的位置。未来的央视，将继续以开放的心态，拥抱变革，引领潮流，为广大观众带来更多精彩的内容。