破10亿激活11月市场 《毒液》携手QQ展现“硬”实

内地电影市场的寒冬被打破，迎来了收获的季节。原本应该是金九银十的收获时刻，却因缺乏重磅大片而陷入漫长的冷冬。九月虽然多了中秋档，但票房并未达到预期。国庆档更是遭遇重创，黄金周假期票房同比下滑两成多。随后的十月，市场形势更加严峻，缺乏实力新片的接档，让内地市场陷入了深渊，跌幅创下了近两年的新低。

在11月初，一部重量级大片《毒液：致命守护者》的上映，成为了内地市场的“救市之作”。影片首日含午夜场进账2.4亿人民币，创造了单人角色超英电影最高首日纪录。其表现超过了众多热门续集，连续三天票房突破2亿人民币，仅用了四天就突破了10亿大关。

《毒液》的成功并不仅仅依赖于其本身的实力和市场营销策略。腾讯公司与美国哥伦比亚影业公司的合作也起到了关键的作用。双方就“蜘蛛侠宇宙”系列电影进行联合出品及营销，而《毒液》正是双方合作的首部重磅制作。

在影片上映前，恐怕很多业内人士都没有料到《毒液》能够获得如此惊人的票房成绩。虽然该片是改编自漫威漫画的超级英雄电影，但并没有和其他漫威电影一样拥有得天独厚的优势。《毒液》在内地市场的表现却达到了超英题材的一流水准。其新颖的反英雄元素、科幻动作片的热门元素以及友好的观影门槛，都满足了观众的需求。

除此之外，《毒液》的成功还得益于合作方腾讯旗下的QQ娱乐社交的联合营销。QQ作为世界上最大即时通讯软件之一，拥有庞大的用户群体。以QQ为基础进行的联合营销工作收效巨大，助力《毒液》在内地市场充分发挥票房实力。

针对年轻受众，QQ推出了有趣的AR互动和“QQ-毒液”大片联名公仔。AR互动方便易行并充满趣味性，增强了《毒液》在低年龄层受众间的知名度。而联名公仔则将“毒液”这个路人并不熟悉的形象与人们熟悉的QQ企鹅结合，让人们看到公仔就能对电影产生浓厚的兴趣。

《毒液》凭借自身的实力和精彩的营销策略，成功成为了11月内地市场的“救市之作”。它的成功不仅仅是个例，更是电影产业不断创新、适应市场需求的结果。QQ携手《毒液》，玩转AR技术与娱乐新纪元

随着AR技术的飞速发展，QQ凭借其前沿的AR技术及相关周边产品，成功锁定了较低年龄层的受众群体。这一独特策略，为《毒液》在内地的宣传与推广提供了坚实的保障。

提到《毒液》，其在全球范围内的票房表现可谓亮眼，近7亿美元的全球票房，在北美更是打破了十月开画纪录。而这一辉煌成就，也带动了一个特殊元素的崭露头角——片中角色唯一使用的社交软件QQ，在海外市场进行了一次令人瞩目的推广。近年来，随着QQ在海外市场的不断扩张，我们可以在众多好莱坞大片中看到其身影，如《独立日2》《速度与激情8》《环太平洋2》等。植入好莱坞大片，正是QQ在海外推广的一种重要方式。除了已经合作的《毒液》，QQ还将继续在即将上映的“蜘蛛侠宇宙”系列电影中进行深度合作。未来，QQ之于“蜘蛛侠宇宙”，可能就如同阿斯顿马丁之于《007》系列电影。

在与《毒液》的联合营销中，QQ娱乐以其广泛的受众群体为基础，将影片植入与周边产品制作相结合，同时运用最新科技实现与受众人群的深度互动。他们不断拓展营销边界，充分利用QQ作为娱乐社交媒介的强大优势。这种创新且富有探索精神的合作方式，不仅为电影宣传发行带来了新活力，也借助电影的国际影响力提升了QQ的海外知名度，实现了双赢。

随着《毒液》的成功，我们期待QQ与更多好莱坞大片未来能展开更多富有创意的合作成果。QQ×毒液联名公仔已经让人眼前一亮，让我们共同期待更多跨界合作带来的惊喜吧！