利郎X韩寒：新媒体语境下与消费者的情感连接

利郎男装全新品牌升级，携手韩寒共启新商务时代

2020年11月18日，中国男装品牌利郎（LILANZ）迎来了一次全新的品牌升级，他们宣布了著名作家兼赛车手韩寒成为其全新品牌代言人。这次官宣的秋冬kv大片标志着利郎正式开启了“新商务男装”的概念之旅。这是继陈道明之后，利郎时隔六年再度聘请品牌代言人，展现其在品牌发展上的坚定决心。

品牌形象是品牌建设的重要维度，选择一个合适的品牌形象代言人能够提升消费者的品牌认同感。陈道明作为利郎的首位品牌代言人长达十四年之久，这一合作堪称业界之最。这不仅仅是对利郎男装的肯定，更是对品牌的谨慎与严格要求的表现。在每一件产品背后，都体现了利郎的严谨与对消费者的尊重。在商海探索的二十年中，利郎始终保持着改革的精神，既遵循传统，又敢于突破。

早在2000年，利郎就率先提出了“商务休闲”的新概念，顺应了当时社会的变化。如今，利郎进一步升级其理念，推出了“新商务男装”的概念，旨在满足更多消费者的需求。近期，利郎与中国日报的跨界合作以及双十一的圆满战报都展现了品牌的强大实力与影响力。而邀请韩寒成为品牌代言人，更是利郎坚定品牌升级决心的重要一步。

韩寒的流量属性自然不可忽视，但他的思想深度与广度更是利郎所看重的。他不仅是作家，更是优秀的赛车手，代表着一种积极向上的生活方式。他的加入为利郎构建了一个与消费者深度对话的空间，让品牌的传递方式从简单的宣传转变为平等的观点交流。在新时代背景下，这种交流方式增加了客户粘性和活跃度，丰富了品牌的内在灵魂。

除了韩寒之外，利郎还邀请了李诞担任品牌体验官。两位意见领袖的合作产生了1+1>2的效果，为品牌注入了新的活力。利郎的品牌升级是一套组合拳，包括与中国日报和巴斯奎特的联名、线上多点矩阵传播等一系列布局，共同构成了利郎的营销系统，使得“新商务男装”的概念更加深入人心。

在追求流量直接变现的营销环境下，利郎始终保持清醒，将精力集中在产品本身，致力于满足消费者的需求。利郎知道“利郎是谁？”“什么是利郎所需要的?”，在流量的浪潮中稳健前行。而“新商务男装”是利郎为商务人士展开的新探索，未来，利郎将继续用更多元的方式诠释“新商务”的内涵。

利郎男装的品牌升级不仅仅是形式上的改变，更是对消费者需求的深度洞察和对自身品牌价值的重塑。携手韩寒等意见领袖的合作，是利郎在新时代下的一次大胆尝试，也是对未来发展的坚定信心。