黄磊：“周黑鸭事件”折射品牌保护之殇

经过数日发酵，“周黑鸭事件”终于迎来新的进展。曾经无辜“躺枪”的周黑鸭企业辟谣后，获得了湖北食品药品监督管理部门的坚定支持。于是，来自云南、哈尔滨、西安、兰州等地的忠实粉丝，在微博上发起了一场声势浩大的“周黑鸭保卫战”。

歌声飘荡，似乎有一只古老的童谣：“门前大桥下，游过一群鸭……”如今，湖北周黑鸭却遭遇了“山寨鸭”的仿冒风波，仿佛被卷入了一场莫名的“壳躺枪”事件。事件在全国范围内引起了强烈反响。湖北周黑鸭有限公司坚定回应，这次真的无辜“躺枪”，涉事的两家周黑鸭门店实为“李鬼”，与真正的湖北周黑鸭毫无瓜葛。他们恳请广大消费者明辨是非，不要被假象所迷惑。

周黑鸭被“山寨”已经不是第一次了。多年来，正品“周黑鸭”总是被模仿，却不得不一次次“背黑锅”。《羊城晚报》曾报道，周黑鸭的全国千家门店中过半是假冒的。仅在安徽，就有“三品周黑鸭”、“武汉周黑鸭”、“汉味周黑鸭”等五花八门的冒牌货。面对如此猖獗的假冒侵权行为，正牌周黑鸭在2013年首次在安徽展开维权行动，起诉了“三品周黑鸭”的侵权行为。到了2015年，周黑鸭再次到安徽打假，将三家个体经营户告上法庭，索赔金额高达每家20万元。然而令人痛心的是，如今竟又冒出了两家周黑鸭的“李鬼”门店。这一事件再次引发公众关注，也让人不禁为品牌保护之困境而痛心疾首。透过这个事件我们可以发现类似的现象在中国市场上屡见不鲜。国酒茅台的“假酒事件”也是频频发生不仅欺骗了消费者还损害了品牌形象。然而这样的现象并非个案而是折射出中国企业在经营过程中所面临的品牌保护困境。面对如此严峻的品牌保护问题食品安全监管部门必须加强执法监管力度维护企业和消费者的合法权益；企业需要增强品牌保护意识运用技术和法律手段保护自身的无形资产；消费者也需要提升辨别能力和监督能力对假冒商品及时举报捍卫忠诚的品牌形象。面对未来我们期待一个更加公平、公正的市场环境让品牌保护真正得以实现让我们远离假冒商品共建和谐美好的市场环境！