爱奇艺与Netflix达成合作，这一次又释放了什么信

在4月25日，美国视频媒体巨头Netflix正式宣布与爱奇艺达成内容授权合作。尽管Netflix一直渴望以独立公司的身份直接进军中国市场，但最终选择了曲线救国的方式进入。这并非是一帆风顺的过程。

早在2013年，Netflix就对中国市场虎视眈眈，并试图获得自己的运营许可证。在中国这个全球最具潜力的市场上，互联网电视流媒体许可证的发放非常严格，只授予一小部分公司，外国公司获得许可证的机会几乎为零。中国的“先审后播”政策也与Netflix的运营模式存在不兼容的问题。如果Netflix坚持追求独立进入中国市场，可能会面临永远无法获得机会的风险。在意识到这一点后，Netflix从2015年开始放弃了独立进入中国的计划，转而向中国企业授权部分内容。虽然Netflix曾与华数传媒、万达集团等洽谈合作，但一直未能达成实质性的合作。

到了2017年，随着全球竞争对手开始在中国市场上布局，Netflix感受到了前所未有的压力。例如，迪斯尼通过与阿里巴巴合作推出的视频媒体TBO以及英国电影流媒体平台Mubi通过与欢喜传媒集团成立合资企业等方式试图进入中国市场。在这种背景下，Netflix与爱奇艺达成了内容授权合作。这次合作并没有涉及资本层面的合作和合资，仅仅是内容授权合作，体现了Netflix矛盾的心态。一方面，它希望独立进入中国的野心并未消失；另一方面，在找不到更好的路径之前，与爱奇艺的这种表面化合作可能是其目前最好的选择。

这种浅层合作能否让双方在中国市场上共同成功是一个大问题。双方的合作内容受到中国的严格管制。中国广电总局对未取得相关许可审核的电影和电视剧等强调“先审后播”的原则。这意味着视频平台购买的海外剧集必须遵守这一原则。Netflix和爱奇艺合作中宣布的部分Netflix自制剧中美同步播出的说法只是一个美好的愿景，实际操作中面临着诸多困难。

这次与爱奇艺的合作更多的是出于Netflix自身融资的需要。在过去的几年中，Netflix几乎与所有国内大型视频网站都传出过类似的“绯闻”，这些“绯闻”大多出现在Netflix需要讲故事的时候，如发财或再融资的时候。对于期待在爱奇艺上看到Netflix独家内容的观众来说，可能需要面对两次收费的情况，一方面需要购买爱奇艺的会员，另一方面还需要购买Netflix的会员。

由于这种合作存在太多的不确定性，爱奇艺和Netflix并没有对这次合作进行大规模的宣传。最大的不确定性在于合作的双方根本上的理念差异。这种同床异梦的合作能否长久持续，仍然是一个问号。