易车携手湖南卫视定制大型汽车综艺《新手驾到

暑期档来临之际，一场前所未有的汽车界娱乐盛宴即将上演。5月19日，易车与湖南卫视联手打造的国内首档汽车定制大型综艺《新手驾到》在长沙盛大召开发布会，宣布节目将于暑期档正式上线。此次合作可谓是强强联合，双方将共同为观众带来一场充满趣味与知识的汽车生活体验。

湖南广播电视台及湖南广播集团有限公司的领导与易车公司的高层共同出席了此次发布会。会上，《新手驾到》的制片人分享了节目的幕后故事和环节设置亮点。该节目由喜剧真人秀和棚内竞猜游戏两大版块构成，嘉宾将化身驾校“新手”，在严格的军事教官式训练下进行驾考闯关。节目还将邀请汽车界的KOL助阵，展现专业的汽车知识和驾驶技能。最终获胜的“新手”将实现自驾游愿望。

《新手驾到》作为一档全新的综艺节目，不仅为参与的嘉宾带来了全新的体验，也为观众带来了全新的视觉盛宴。该节目在汽车领域深耕20年的易车与内地综艺节目的佼佼者湖南卫视的合作，无疑为网台联动定制综艺提供了新范本。随着汽车在中国的普及率越来越高，驾驶已经成为人们生活中的一部分。《新手驾到》正是以驾驶为主题，通过综艺的形式将汽车生活呈现给观众。

易车公司总裁刘晓科表示，随着年轻用户对娱乐化内容需求的上升，易车也在不断探索以更轻松、娱乐化的方式传递汽车知识和文化。此次与湖南卫视联合定制汽车大型综艺，正是易车顺应年轻用户需求，强化娱乐化视频内容的关键一步。

湖南广播电视台党委委员、副台长及湖南广播影视集团有限公司领导在发布会上表示，与易车的合作是一次创新的实践。双方合作《新手驾到》，正是看中了汽车在生活中不可或缺的地位以及观众对汽车相关内容的浓厚兴趣。《新手驾到》的制片人还透露了节目的嘉宾阵容，包括六位各具特色的明星学员，让人倍感期待。

《新手驾到》作为一档全新的汽车主题综艺节目，将驾驶的乐趣与综艺的娱乐性完美结合，为观众带来了一场充满趣味与知识的视觉盛宴。在暑期档的激烈竞争中，《新手驾到》无疑将成为一档备受瞩目的新霸屏节目。在新时代的传播浪潮中，易车公司以其独到的娱乐营销策略，深度绑定品牌，成功吸引了广大年轻群体的目光。

娱乐营销作为品牌与消费者沟通的重要桥梁，易车巧妙地运用这一手段，在营销事件和活动中引发消费者的情感共鸣。从聘请沈腾作为代言人开始，易车便以“品牌+明星+综艺”的多元化策略，全面激活年轻市场，推动品牌年轻化转型。

与湖南卫视的定制综艺合作，更是易车娱乐营销的一次创新尝试。这次合作融合了综艺资源与品牌传播，以娱乐化的方式将品牌价值观传递给消费者，实现了品牌的“出圈”效应。易车公司高级副总裁甄纯指出，这次合作的创新之处在于：一是营销创新，从用户喜欢的内容出发，构建“内核”，让广告与内容无缝融合，使消费者在享受内容的感受到易车的品牌价值；二是传播创新，将汽车的品牌价值和魅力融入娱乐之中，使消费者在娱乐中了解、体验汽车，潜移默化地感受易车的品牌和服务。

在与热门综艺节目《新手驾到》的深度合作中，易车进一步拓展了娱乐营销的内涵。通过打造媒体、明星、品牌、节目的闭环，易车不仅实现了内容输出和曝光增强，更将品牌影响力渗透到年轻用户中。易车紧跟时代潮流，通过与线下挑战赛、自驾游等活动的结合，让台网合作带来的巨大流量落地。易车公司高级副总裁姜安琦表示，后续还将借助网络节目、暑假和国庆长假等节点，持续推动合作热点，延长营销效果的时间线。

在汽车产业跨界融合的新时代，易车公司正努力打造成为中国汽车综艺的一张名片。通过尝试“汽车+”的新玩法，易车让营销方式更加多元和立体，实现了平台、受众、品牌和节目的多方共赢。在探索品牌年轻化的道路上，易车不断推陈出新，以满足年轻用户日益多样化的消费和情感需求。其深厚的线上线下联动能力，使营销效果更加显著。未来，易车将继续携手更多合作伙伴，共同打造更多具有影响力的爆款IP，挖掘更大的营销价值。