抓住第一批00后 腾讯音乐娱乐已经提前发力

有人说，掌握年轻群体，便掌握了品牌的生命力。对此，无论是历史悠久的可口可乐，还是新近崭露头角的故宫博物院，都在不断探索如何捕获年轻用户的心。而对于在开放环境下成长起来的90后和00后年轻人来说，品牌的年龄并不重要，关键在于能否触动他们的内心，激发情感共鸣。

在不久前的一次互联网盛事——F&M创新节中，腾讯音乐娱乐集团与虎嗅网联手打造了一个别具一格的“年轻馆”。该馆以“音为年轻”为主题，设置了一个充满未来感的“未来音乐姿势站”互动展区。这里，架子鼓、歌词板、乐评板等富有创意的互动装置，吸引了大批追逐科技潮流的新青年们驻足参与。

二次元歌姬洛天依、歌手马剑越、好妹妹乐队以及陈粒经纪人奚韬等音乐领域的年轻意见领袖也齐聚一堂，从音乐的角度展现了年轻人个性、独立的态青春风采。这一盛会不仅是音乐的盛宴，更是年轻文化的集中展示。

腾讯音乐娱乐集团作为陪伴几代人青春成长的音乐平台，深谙各时期年轻人的喜好。在与虎嗅网的年轻化跨界合作中，他们充分发挥了“产品+用户+营销”的金三角年轻基因模型的优势。

一、产品的年轻基因

腾讯音乐娱乐集团的产品线中融入了大量的年轻元素。与综艺节目结合的专辑、评论、弹幕等创新功能，数字专辑的新玩法，都体现了产品的年轻基因。腾讯音乐娱乐还通过独家音频合作的综艺节目，与网友进行实时互动，如评论、弹幕、投票等，让网友在享受视觉、听觉盛宴的也能充分表达自我，参与其中。

二、用户的年轻基因

腾讯音乐娱乐集团拥有强大的社交基因，共享着腾讯系年轻用户群的资源优势。用户可以在关系链中体验腾讯音乐产品，以音乐为载体进行社交分享和交流。其旗下产品如QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐以及年轻人喜爱的直播、在线K歌等功能，占据了国内90后、00后等年轻一代的娱乐消费市场，能够轻松触及绝大多数年轻粉丝。

三、营销的年轻基因

产品到用户的转化需要营销的助力。腾讯音乐娱乐集团在营销活动中充分运用年轻化元素，通过创意和内容的表达与年轻用户产生共鸣。如与虎嗅网的“年轻馆”便通过架子鼓、“疗丧暗语”等内容元素打动年轻用户。

品牌们探寻如何与年轻群体对话时，与其费力迎合讨好，不如真正激活自身的年轻基因。让自己与年轻人的交流互动变得更加真诚、简单而有趣。腾讯音乐娱乐集团的成功实践为其他品牌提供了一个范例：只有真正了解并尊重年轻人，才能赢得他们的心。