直-pgc和ugc是什么意思（简介互联网两种话术及区

随着智能手机的普及和上网成本的降低，直播的门槛似乎越来越低，使得这一营销方式变得炙手可热。直播内容制作上依然存在着较高的门槛和较大的投入。要想在直播中吸引观众、提升品牌曝光度并实现销售转化，关键在于内容。而内容的创造，则是BGC、PGC和UGC三者之间的有机融合。

对于那些认为直播营销是“零成本”的企业，可以清醒地认识到这一点：直播营销的内容制作，绝非易事。在直播领域，PGC（专业内容生产）起到了至关重要的作用。聚焦于话题性人物的PGC，如明星、网红、名人等，能贡献大量的品牌曝光和销售转化。为了最大化PGC的价值，企业需要合理安排预算，并考虑如何与电商平台紧密结合，通过明星同款、边看边买等方式实现销售转化。

直播平台的工具属性决定了其服务于营销内容的需求。直播营销与其他营销方式如微信营销并无本质区别，同样需要注重内容创意。目前，虽然有一些企业尝试直播营销，但让人眼前一亮的内容仍然不多。企业的直播BGC应该着重展现品牌的价值观、文化和内涵。

以杜蕾斯的直播为例，虽然其尝试了一些有趣的互动形式，但如果不是产品本身的特性吸引，这种缺乏品牌内涵的直播很难持续吸引观众。企业需要考虑如何让“无边界内容”成为网友可参与的内容，提高用户参与度是核心要素。

直播营销中的UGC不仅仅是弹幕里的网友评论，还要与PGC、BGC互动，并尝试改变PGC和BGC。这种改变旨在让PGC和BGC更有趣、丰富、猎奇和可参与，从而吸引更多网友参与。直播承载了社交属性，让人们感觉以更人性的方式与人连接。正如扎克伯格所说：“当你在直播中互动时，感觉像是用了更人性的方法与人做连结。”

企业在开展直播营销时，需要综合考虑BGC、PGC和UGC三大要素。首先要明确直播内容主题、调性、品牌价值等；其次要考虑如何借助专业的内容生产者（PGC）创造脉冲式的眼球效应，获取更多流量并实现流量变现；最后要打造直播营销的终极内容形态——参与式内容，让网友沉浸在直播内容中并自发互动。只有这样，企业才能在直播营销中取得更好的效果。