奥创影视：网大宣发中如何把握好“度”。

网大井喷催生了网大宣发行业的崛起。当前，网络大电影因口碑不佳而备受争议，很大程度上是因为宣发方迫于制片方的压力而过度宣传，夸大其词。面对众多宣发公司，如何才算做好网大宣发？北京奥创世纪网络影视发行公司的专家给出了答案：关键在于掌握好宣发的“度”。

影片质量是宣发的基础。每一个网大宣发人员的脑海中都似乎有一部新华字典，他们在创作宣传语和文案时总能轻松运用华丽的辞藻。为了助力制片方提高网络票房收入，一些宣发公司不得不违心地进行过度宣传，导致观众产生上当受骗的感觉。奥创世纪网络影视公司强调，影片质量始终是宣发工作的基石。网大的有效付费点播需要观众观看超过6分钟，如果影片质量不过关，即使吸引大量观众，也无法实现有效的宣传。公司严格把控影片质量关，只宣传那些具有网感或质量上乘的影片。

宣发策划的成功与否取决于对影片的定位。审阅影片后，找到能够引起观众共鸣的宣传点，针对每部影片量身定制宣发方案是至关重要的。这样才能确保影片不会淹没在浩瀚的片海中，同时避免过分宣传引起观众反感。

在网大领域，独立思考至关重要。片名、海报和前六分钟是许多人认为网大成功的关键。许多宣发公司集中力量在这三个方面，然而过度用力往往收效甚微。贴IP是网大命名的一种常见手法，但并不是所有的影片都适合。过分依赖热门IP可能导致缺乏新意。

网大的宣发需要注重“网感”，并避免过度依赖贴IP和借势宣传。好的宣发公司会关注影片的观点和内涵，找到共鸣点，制作适合网络传播的物料，提升影片的知名度和口碑。在海报和前六分钟的制作上，“网感”同样重要。一些团队过分追求刺激元素以吸引观众，但这样的手段已经过时。体现影片内涵、制作精美的海报才能真正为影片加分。

小而美的网大依然是主流。尽管越来越多的院线导演和当红演员涉足网大，投资成本也在上升，但这并不意味着网大的成功一定要靠高投资。网大的受众群体主要是学生和二三线城市的工薪阶层，他们更偏爱刺激、新奇、故事简单的影片。符合最广大网络受众口味的反而是那些小而美的网大。如何使好的影片在众多的网大中脱颖而出，很大程度上取决于宣发公司的能力。可以说，成功的网大离不开成功的宣发，只有掌握好宣发的“度”，才能对影片起到良性的、有效的宣传效果。