IP授权、衍生设计到产品销售，网易漫画联手卡乐

提及休闲食品，人们可能会想到众多知名品牌，但若谈及燕麦早餐，卡乐比无疑会成为众多消费者的首选。作为日本最大的休闲食品上市公司，卡乐比自创立以来，始终坚守“挖掘自然的力量”的品牌理念。其产品，如薯条三兄弟和富果乐水果麦片，深受中国消费者的喜爱。

近年来，为了迎合逐渐成为消费主力的90后人群，卡乐比不断加大对中国的市场投入。最近，他们更是首次选择与中国的漫画平台合作，推出定制产品——卡乐比联名网易漫画的“让生活更多滋味”定制麦片和薯条。

为什么一个历史悠久、占据日本休闲食品市场领先地位的企业会选择与网易漫画这样的国内漫画平台合作呢？这背后蕴含着深层次的品牌与市场逻辑。IP授权的核心在于品牌契合度。网易漫画作为国内顶尖的漫画平台之一，拥有近4000万的移动端用户，其中大部分是年轻人。这部分人群正是卡乐比的目标用户群体。此次合作的产品——水果麦片和薯条三兄弟，是学生的首选早餐与零食。品牌联动的主题“漫画配薯条（麦片），让生活更多滋味”，充分展现了卡乐比与网易漫画在品牌层面的共鸣。

卡乐比电商公司总经理小松立夫表示，卡乐比品牌一直注重“好吃又有趣”。每个系列产品不仅追求食材的美味，还有可爱的卡通形象。而网易漫画授权的IP，如拟人化看板娘“鹿娘”和热门作品《嗜谎之神》，在精神属性上与卡乐比的受众相契合。此次联合推广被称为“让生活更多滋味”，这个“更多”就是指双方品牌共鸣后对用户群产生的增益效果。

此次合作的另一个亮点是平台价值的再开发，创造了全链路式整合营销的新模式。网易漫画首次尝试从IP授权、衍生设计到产品销 售的全流程合作。设计师在维持卡乐比原有设计风格的基础上，加入网易漫画的元素，形成最终产品。更重要的是，背靠网易集团资源的网易漫画，完成了销售转化的指标，这是许多品牌授权合作无法做到的。

对于卡乐比来说，这种合作不仅仅是品牌的传播，更是切实的销售转化。而网易考拉海购作为此次合作商品的首发线上购买平台，充分利用了集团内部资源，为卡乐比的销 售转化提供了有力支持。结合目前的国内市场状况，真正能够做到全链路式整合营销的二次元平台，只有网易漫画一家。

此次成功的合作给品牌方和IP方带来了新的认知——二次元营销已经深入到交易环节，真正为产品赋能。这种全新的合作模式也为行业提供了启示和参考，期待未来有更多的品牌与IP方能够携手合作，共同开创全新的市场格局。