爱奇艺高级副总裁吴刚：打造IP全景生态营销模型

爱奇艺高级副总裁吴刚：构建IP全景生态，赋能中国品牌长远发展

日期：2022年9月15日，爱奇艺高级副总裁吴刚出席了年度盛会iJOY悦享会，发表主题为“构建IP全景生态，赋能中国品牌长远发展”的演讲。以下是演讲内容的精彩呈现。

随着市场环境的变化，品牌营销格局正在经历一场深刻的变革。传统的营销策略已经难以满足日益增长的用户需求。在这样的大背景下，爱奇艺开始探索全新的IP全景生态营销模型，以满足客户的多元化需求，为营销行业带来全新的视角和思路。

一、IP全景生态营销模型：助力营销跨越周期与场域

吴刚强调，当下营销的核心是打通内容、传播和消费场域，以IP为核心，实现多链路的整合。爱奇艺通过融合线上线下的商业资源，打造多场景、多渠道、多产品的营销体系。借助互动广告、创意素材、衍生品等多种形式，帮助品牌全方位触达用户。以热门剧集《苍兰诀》为例，爱奇艺成功地将品牌与用户深度关联，形成IP宇宙效应。

二、内容IP的力量：拓展营销边界

优质内容IP是营销的关键。当内容IP占据势能最高点，其影响半径将越广。用户在观看爱奇艺的内容时，会在不同平台和场景中讨论与消费，实现跨场域的营销效果。例如，《人世间》在播出期间，用户在不同平台和场景中积极参与讨论，优质的长视频内容能够跨越时间周期，与用户建立情感连接。

三、品牌广告价值的回归：科技与娱乐的结合

吴刚指出，经过十余年的发展，爱奇艺已经成为国民级内容平台，拥有一批优质用户。依托多场景、多渠道的商业及内容资源，以及多终端的覆盖，爱奇艺能够为用户提供多场景的娱乐观影体验。爱奇艺始终致力于技术创新，通过技术创新提升交互体验，创造更大的商业价值。吴刚表示：“科技赋能广告是我们始终坚持在做的。”我们相信最优质的内容IP可以有效地帮助品牌主和用户产生深度的情感连接和共鸣。我们希望与品牌共同成长，用IP成就中国好品牌。”

爱奇艺正通过构建IP全景生态营销模型，助力品牌营销跨越周期和场域。优质内容IP的力量正在不断拓展营销的边界。科技与娱乐的结合将助力品牌广告价值的回归。爱奇艺将始终致力于与品牌共同成长，用IP成就中国好品牌。