天猫有了第二位代言人：易烊千玺首个虚拟形象

天猫在近期宣布了一位新的代言人，这是一次备受瞩目的官宣。作为天猫主品牌的第二次代言人发布，这次代言人的身份颇为特殊——易烊千玺的首个个人虚拟形象“千喵”成为了天猫的全新代言人。这一创新举措反映了天猫与年轻群体沟通方式的全新升级。

从天猫连续入驻年轻人的狂欢场，如Cha Joy、Bilibili Macro Lk以及Bilibili World等，再到天猫推出的营销IP如天猫全计划和天猫同好π，可以看出这两年天猫一直在发力年轻人群营销。易烊千玺虚拟形象代言天猫，无疑是天猫品牌年轻化战役的号角。这一举措展现了天猫正在构建一套新的品牌沟通话语体系，以吸引更多年轻人的关注和喜爱。

随着95后和千禧后逐渐成为消费主力军，品牌年轻化已经成为行业的共识。那么，如何有效地与年轻人沟通，了解他们的理想生活成为关键。根据最新的调研显示，Z世代和千禧后们对品牌的认知已经不再是简单的品质保障和社会认同，他们更重视自我体验。

天猫通过深入研究年轻人群发现，当代年轻人的理想生活难以用单一的主张或趋势来概括。他们认知广阔、兴趣广泛，喜欢也习惯于通过网络表达自我体验。基于此，天猫打造了一个全新的“天猫LXSH平行世界”，让年轻人在其中体验各种不一样的可能。

这个平行世界由易烊千玺的虚拟形象“千喵”引领，带领年轻人跨越次元，亲自体验和打开理想生活的千式可能。天猫希望通过这种方式，让年轻人在天猫平台上真正地“玩儿”起来，发现属于自己的理想生活空间。

品牌在追求年轻化的过程中，需要有实际的年轻DNA支撑。天猫此次的新代言人官宣，是为了引入和沉淀更多年轻人群。而虚拟千玺邀请年轻人进入的“天猫LXSH平行世界”，实际上是一个对淘系年轻化产品玩法的集中展示与联动。其中涉及的淘宝人生、洋淘和芭芭农场等淘系最具年轻化基因的产品，都在这个平行世界中找到了全新的互动方式。

值得一提的是，“天猫LXSH平行世界”中的芭芭农场活动，用户通过种植千禧果并施肥，不仅可以收获真实的水果，还能参与到公益助农的行动中。这项活动不仅具有特别的意义，还体现了天猫的公益心和情感关怀。

天猫通过创新的方式与年轻人沟通，打造了一个属于年轻人的理想生活空间。在这里，年轻人可以自由地表达自我、体验生活、发现美好。此次活动不仅是天猫品牌年轻化的一次尝试，更是与年轻人情感共鸣的一次深度交流。天猫一直积极探索年轻化的营销方式，力图与年轻人群建立起深厚的互动关系。通过与当红小生易烊千玺的长期合作，天猫成功地将年轻化的玩法推广到了极致。

三年以来，易烊千玺一直是天猫的重要代言人。初次合作时，天猫推出的“21天元气计划”，巧妙地打通了品牌官宣与外界传播，以及淘宝、天猫APP内的互动产品玩法，成功将明星粉丝转化为平台用户。这种创新的营销方式，不仅提高了品牌的曝光度，也极大地增强了粉丝的参与感和忠诚度。

在此之后，天猫持续深化明星营销玩法，打造了“天猫全明星计划”这一重磅营销IP。该计划以明星为核心，通过提出理想生活倡议吸引粉丝关注，同时利用粉丝熟悉的互动玩法，如“应援”等，让粉丝在享受活动乐趣的也能感受到品牌的独特魅力。这一计划不仅为品牌引入了大量年轻人群，还通过与百余位当红流量明星和头部品牌的合作，创造了明星营销的新亮点。

如今，天猫再次刷新营销边界，官宣“虚拟千玺”为新代言人。相较于传统真人明星代言，虚拟偶像具有更强的可塑性，能带给粉丝更大的想象与开发空间。虚拟偶像还能通过沉浸式的生活环境，为品牌带来更大的想象空间与商业空间。这种全新的营销方式，让粉丝经济的探索进入了一个全新的阶段，也标志着行业内的明星营销进入了2.0时代。

天猫一直在尝试与年轻人群“玩”在一起，通过创新性的营销方式，打造与年轻人群之间的深度互动。从易烊千玺到“虚拟千玺”，天猫不断拓宽明星营销的边界，展现出强大的影响力和想象力。这种年轻化的营销策略，不仅让天猫在电商平台上独树一帜，也为整个行业提供了有益的启示和借鉴。