舔盖式追星引爆参与热潮，初心酸奶智慧融合新风尚

对于热爱的偶像，年轻粉丝们展现出了执着的痴迷，为喜欢的音乐热情打call。每一个年轻时刻，都充满了这样的轻狂与激情。2018年，无疑被标记为“偶像元年”，流量小生过生日的疯狂应援、明星微博转发创造吉尼斯纪录，都是这一时代的鲜明写照。随着娱乐营销生态的演进，年轻粉丝已从单纯的信息接受者、围观者，转变为参与造星的主体，他们在娱乐营销中发挥着核心作用，全面参与到内容生产、品牌传播以及明星养成等各个环节。

作为新希望乳业旗下的年轻品牌，初心酸奶深刻理解和把握了粉丝经济的精髓。今年，它精准地选择了与“电视节目新物种”《幻乐之城》合作，借助这一兼具大牌明星与音乐盛宴的创新综艺节目，成功跳出产品及IP的固有框架，开展了一场精彩的“产品+粉丝+节目”整合营销。这一举措，在年轻饭圈里掀起了持续整个季度的“舔盖式追星”热潮，成为整个快消行业值得借鉴的典范。

为了真正渗透到越来越难以取悦的年轻人心中，找到契合的超级IP至关重要。相比请明星拍摄广告硬照，借助他们对演艺的态度和作品来传递品牌精神更有说服力。《幻乐之城》节目彰显了中国电视人对电视艺术追求的初心，与初心酸奶的“零添加”精神高度契合，成为这场营销战役的核心理念。从8月底开始，初心酸奶与《幻乐之城》的合作便在芒果TV上亮相，二者相互诠释，相得益彰。

除了与节目的深度合之外，初心酸奶还充分挖粉每一期唱演作品的亮点，与粉丝圈进行高效互动。走心的内容成为《幻乐之城》的“最佳周边”，被各家明星粉丝疯狂转发。初心酸奶还找对了渠道玩法，通过线上发起唱演力榜投票、线下铺开幻乐场景互动，全方面激发粉丝的热情参与。“舔盖式追星”成为享受初心酸奶无添加美味时的独特体验。

通过果酱音乐等自媒体和KOL的助力发声，初心酸奶对节目亮点、唱演人爆点、初心卖点进行了快速借势，唤醒了大量粉丝的共鸣。不难看出，粉丝经济已经成为品牌撬动年轻人的重要途径。初心酸奶通过整合营销，让粉丝在消费中体会到归属感，并使其成为产品的狂热推销员。这场精彩的营销战役，为综艺IP的合作提供了非常好的借鉴和启发。

初心酸奶通过精准把握粉丝经济的特点，巧妙运用整合营销策略，成功激发了年轻粉丝的热情参与和广泛传播，为品牌发展注入了强大的活力。这一案例也为我们提供了宝贵的经验，即在与年轻消费者的沟通中，找对渠道、找准IP、激发粉丝热情参与，是打造品牌影响力的关键。