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奇闻专业服务：文化赋能农业品牌的力量

今天，让我们一起走进奇闻专业服务的世界，探索文化如何为农业品牌注入新的活力。广东省的现代农业产业园就是一场生动的实践，他们以文化为支点，撬动了整个农业产业的升级。让我们跟随这篇文章，深入了解这一创新举措的背后故事。

一、文化服务产业园：广东省的现代农业新引擎

在广东省，一场以文化赋能农业品牌的变革正在悄然兴起。2020年，广东省首创功能性产业园——广东省乡村振兴文化服务产业园，它以文化为纽带，连接起了传统农业与现代市场。

二、文化赋能，品牌强农

农业文化是人类文明的底色，而农业品牌则承载着最丰富的人文内涵。在商业世界中，中国农业品牌的培育普遍落后于其他行业。为了解决这个问题，广东省委、省高度重视，把现代农业产业园建设作为实施乡村振兴战略的“牛鼻子”。

三、创新的力量：体制机制设计让农业种出“市场”

广东省的现代农业产业园是广东农业的旗舰队。自2018年以来，广东省委、省大力推进现代农业产业园建设。目前，已建设多个国家级、省级、市级现代农业产业园，形成了国家、省、市三级梯次发展格局。如何让这些农产品走进市场，成为广受欢迎的品牌呢？文化服务产业园给了我们答案。

四、文化服务产业园：打造农业品牌的“金手指”

文化服务产业园通过新兴的文化传播方式，挖掘农产品文化内涵。它将文化与农业产业相结合，以文化为支点，撬动了整个农业市场的潜力。通过一系列的创新举措，文化服务产业园帮助农产品打响了品牌，走进了市场。

五、文化赋能乡村振兴

毫无疑问，现代农业产业园大多以生产性为主。文化服务产业园却以市场为导向，以文化为纽带，将农产品与市场紧密相连。它通过新兴的文化传播方式，将农产品的文化内涵展现给消费者，帮助农产品打响品牌，走出乡村，走进城市。

六、结语：文化赋能农业品牌的未来可期

文化服务产业园是广东省以文化激活现代农业机制创新下的精心设计。它以文化为支点，撬动了整个农业产业的升级。未来，随着文化服务产业园的不断发展壮大，我们相信，农业品牌将迎来更加广阔的未来。让我们一起期待这场文化赋能农业品牌的壮丽变革吧！经过深入研究和精准策划，“chǎn业园”服务“产业yuán”，以“1”为圆心向“234”辐射的创新模式在广东农业领域应运而生。这是一次从顶层自上而下推动的革新尝试，旨在通过构建现代服务体系，激活农业发展新动能。历经一年多的运营实践，该服务已交出一份硕果累累的答卷。

一系列前所未有的探索与尝试在这里生根发芽，硕果累累：

● 成立全国首个现代农业产业园公共文化服务平台，打破传统农业服务模式；

● 创建首个农业VR影院，打造农业产业园专题VR矩阵；

● 推出全国首个农业农村元宇宙虚拟人物，引领农业数字化新潮流；

● 开创百千田头直播，推动农产品直播成为县域特色产业；

● 创新“市场驻村”新模式，助力遂溪圣女果产业腾飞；

● 推出农产品慢直播，累计直播时长突破万小时大关；

● 联合品牌、电商企业开创“品牌助农”新模式，解决农产品销售难题；

● 探索预售、定制、众筹等新型销售模式，延长农产品销售周期；

● 创新推出田头音乐会等新型文化传播方式，挖掘农产品文化内涵。

这一创新模式如同一座桥梁，一头连着农民，一头牵着消费者。如果说“234”代表的是丰富的产品和服务，那么“1”则代表着广阔的市场和未来。广东省委分管领导考察后指出，文化服务产业园应形成多主体参与、多要素发力、多业态打造、多模式推进、多利益链接的融合发展新格局。广东省农业农村厅厅长也强调，产业园要聚集要素资源，成为乡村振兴成果的展示窗口。

在这一创新模式下，一批“粤字号”农业知名品牌崭露头角，以品牌带动产业升级和农民增收。据统计，截至2021年底，产业园已带动农户近百万户，农民可支配收入实现显著增长。这是广东践行农业高质量发展的生动实践，也是“数zì+文化”赋能提升农业价值链的生动体现。

文化服务产业园作为一个开放平台，始终致力于文化赋能、品牌强农。它将文化挖掘与品牌建设贯穿于服务模式中，让农产品卖出文化、卖出市场。在这一过程中，媒体的力量不容忽视。作为品牌传播的主要渠道和推动者，媒体在内容创建、场景营销和资源整合等方面发挥着巨大作用。南方报业传媒集团南方农村报作为文化服务产业园的牵头实施主体之一，在这一进程中扮演着重要角色。

“粤字号”农产品也在不断探索新的销售模式和文化传播方式。从百家手信评选活动的成功举办到“广东丝苗米专列”走进广州地铁，无不体现出数字与文化的完美结合，让农业变得新潮、充满科技感。

“chǎn业园”服务“产业yuán”的创新模式为广东农业注入了新的活力，推动了产业升级和农民增收。未来，随着模式的不断完善和深化，必将为广东乃至全国的农业发展注入更强的动力。近年来，网络科技与农业产业的融合创新，让众多农产品品牌崭露头角。通过一系列独特的网络活动，如农产品拍卖、微综艺直播和村播达人直播带货等，传统与现代交织的营销方式，让“惠来五宝”等品牌的知名度大幅跃升。

在德庆县的文化服务产业园的推动下，认养活动成为一股热潮。继首轮推出的贡柑果树被抢购一空后，德庆贡柑又迎来了特殊的虚拟管家“小柑妹”，这是全国首个农业虚拟人物，象征着广东农业的智慧管理跨越新的里程碑。化州化橘红百年古树的慢直播也吸引了众多网友的关注，他们一同见证了古树的生长历程，品牌的影响力也随之大幅提升。

荔枝产业的推广同样不遗余力。高州荔枝慢直播登陆央视新闻，观众可亲眼目睹古荔枝树的果实一天天成长。文化服务产业园与高州市人民的合作，不仅推动了品种的优选、品质的提升和品牌的打造，更使高州荔枝品牌价值高达百亿，成为荔枝界的新星。广州市从化区的荔枝定制模式也备受瞩目，几乎整个省的荔枝慢直播都以此为起点。

文化服务产业园在品牌建设方面的成果不仅仅体现在水果领域。对于南沙青蟹这一高端水产品，产业园从品牌建设规划起步，使其成功获得国家知识产权局的地理标志商标认证，成为首个以“南沙”命名的农产品区域公用品牌。而新会陈皮更是成为国家级非物质文化遗产，其产业链产值超过百亿，成为富民兴村的标杆。

在文化服务产业园的助力下，各类农产品品牌的振兴案例层出不穷。无论是传统药材新会陈皮炮制技艺的申报非遗，还是新会柑茶制作技艺的区级非遗申报，都得到了产业园的全力支持。新会陈皮产业更是跻身全国乡村振兴典型案例，其品牌影响力、影响力和竞争力都在不断提升。为了推广丝苗米文化以及关注粮食安全问题，广东更是将舞台搬到田间地头，举办了丝苗米珍宝醉美稻田时尚秀。在这里，人们欣赏到了稻田模特秀和中国传统器乐表演的结合，见证了品牌破圈的独特魅力。这一系列活动不仅丰富了人们的文化生活，也为农业产业的持续发展注入了新的活力。文化服务产业园与遂溪县农业农村局签署农产品品牌共建协议，共同打造亿元村

自2020年起，文化服务产业园依托其平台资源，采取“市场驻村”方式引导生产，通过田头智慧小站、全天候技术服务、数字营销等手段，成功促进遂溪县江头村成为“亿元村”。这一成就彰显了文化服务产业园对农业产业的深度赋能。

在“新三品一标模式”的推动下，高州率先创建田头智慧小站，解决了田头冷链仓储难题，保持了荔枝的鲜甜口感和果品质量的大幅提升。这一切变化背后的推动力，正是文化服务产业园的新鲜表达。

百果园品牌战略顾问肖惠来认为，在文化服务产业园的助力下，广东的农业品牌焕然一新，变得年轻、鲜活、富有生命力。华南理工大学工商管理学院教授陈明则指出，文化服务产业园瞄准农业的特点和痛点，快速形成服务机制，通过“传媒+文化”激活现代农业，为现代农业提供一体化文化综合服务。

文化服务产业园也注重人才的挖掘和培养。一批有知识、有技术、有理想的年轻人返乡创业，成为新时代的“新农人”，他们既要会生产产品，还要能打造品牌，懂得售后服务。这些新一代农民的成功门槛已经提高，他们不仅是生产者，更是品牌建设者和市场推广者。

文化服务产业园与“钱大妈”联合打造的盒装鲜切菠萝“小新鲜生”上市，原材料来自广东徐闻菠萝。文化服务产业园还推出“新农人·兴农人”系列报道，展示新农人的风采和成就。如“德庆贡柑妹妹”陈慧等新一代农场主，正成为广东农业的IP。

今年，文化服务产业园联动品牌、电商企业开创“品牌助农”新模式，解决农产品销售难题。在直播现场，年轻人用直播的方式为农产品带货，传统农户也在学习新知识。在徐闻开展的直播培训中，“新农人”们分享如何将手机变成新农具，直播变成新农活的经验。农户们积极参与培训，学习如何用手机直播卖农产品。同时文化服务产业园还积极参与广东预制菜营销活动，与盒马联名推出豉油鸡预制菜，获得了销售榜单的好成绩。这一切变化表明广东农业和农民正在经历深刻的转型。当乡土变迁遇上新媒体，农人展现时代风貌

随着新媒体的普及，越来越多的农人开始运用短视频等形式，呈现乡土变迁，展示农村生活，书写时代风貌。他们通过文化引领、产业带动、品牌赋能，展现中国农人积极向上的形象。广东省乡村振兴文化服务产业园便是这一变化的见证者。

该产业园自获批建设以来，便致力于孵化人才队伍，壮大新时代建设文化强省的主力军。其大事记中，一系列成就令人瞩目：打造“南沙青橙”区域公共品牌，成功申报国家地理农产品标志品牌；创设短视频直播基地、粤字号农业品牌服务中心等。

在短短的时间内，该产业园联合多个现代农业产业园，走进多个特色优势作物产区，举办线下评选活动，吸引众多人次观看选购。聚集大量采购商、电商平台和农业龙头企业，实现全年农产品直播带货的流量超10亿人次。

该产业园还探索新三品一标、智库服务、区域公共服务等农业品牌创建模式，打造农业爆款产品，服务全省多个现代农业产业园及超过500个农产品区域公共及企业品牌。

【策划】严亮、张璐、麦倩明等人为这一成就付出了巨大的努力。他们用敏锐的洞察力捕捉乡土变迁的脉络，用新媒体的形式将其展现得淋漓尽致。

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