超级IP够不够强大，关键看你怎么玩？

随着移动互联网的飞速发展，新型媒体如雨后春笋般涌现，对传统媒体造成了巨大的冲击，信息传播逐渐碎片化。对于品牌来说，传统的“央视+广告”模式已经难以再现昔日的辉煌。品牌营销正在从大众营销向圈层营销转变，其中借助热门IP资源开展精准事件营销成为众多企业突破传统困局的新路径。

强大的IP背后，是对庞大人群的掌控。品牌若只靠自身硬推，转化消费人群的难度将越来越大。要想实现品牌的有效传播，必须找到恰当的载体，巧妙嫁接品牌和消费者。如今，在IP资源价值不断攀升的时代，借助IP资源开展营销和传播已成为商家们的热门选择。

蒙牛酸酸乳便是善于捆绑IP资源的佼佼者。它凭借独特的眼光，在2005年《超级女声》娱乐营销中创造了经典案例，首创了娱乐营销先河。时隔十年，蒙牛酸酸乳再次携手芒果TV，强势冠名2016超强综艺IP《超级女声》，成功搭建起与年轻人群的沟通桥梁，加入到争夺年轻人群的行列。

蒙牛酸酸乳敏锐地察觉到《超级女声》背后隐藏的庞大粉丝群体，与品牌目标人群高度契合。于是，它通过深度捆绑超女IP，针对粉丝群体开展精准营销，实现对节目粉丝人群的有效掌控。

不仅如此，蒙牛酸酸乳还擅长“造事”，将品牌传播与跨界混搭相结合，创造出全新玩法。被动借势不如主动造势。2月1日，蒙牛酸酸乳作为西班牙人俱乐部赞助商，全程陪伴西班牙人队征战绿茵场，《超级女声》成功登上国际赛事舞台。随后，蒙牛酸酸乳更是将女声学院养成周冠军带到西甲联赛现场表演，借助国际赛事舞台展现自己。据了解，未来蒙牛酸酸乳还将助力更多超女登上国际顶级体育赛事舞台。

当其他品牌在某一领域内偏安一隅时，蒙牛酸酸乳已经跳出局限，将触角延伸到国际知名体育赛事中。跨领域整合不仅是其整合优势资源的能力体现，更是行业内少有的创新事件营销做法。无论是综艺节目还是体育赛事，都隐藏着巨大的年轻消费人群。蒙牛酸酸乳巧妙地借助这些强大IP资源，扩大品牌和产品的曝光度，影响各自的粉丝族群。粉丝追随强大IP，品牌深度捆绑IP，掌控年轻消费人群自然不在话下。

蒙牛酸酸乳依托超女赛事将品牌输送到年轻粉丝人群，并通过将超女送往西班牙献唱，将品牌影响力延伸到国际市场。不同领域、不同赛事、不同群体，因蒙牛酸酸乳的造势而互通串联。这种跨界的混搭充分展现了蒙牛酸酸乳在不同领域跨界营销的驾驭能力，以及善于抓住和把握热门事件的创新思维。

随着《超级女声》的持续火热，人们期待蒙牛酸酸乳后续能带来更多令人意想不到的事件和营销。