饥饿营销 一月一场 成 韩星演出市场法则

昨日，在成都的某个宣传现场，韩国明星朴宰范的出现引起了粉丝们的狂热尖叫。他们在舞台上释放出的热情与魅力，仿佛让整个城市都为之沸腾。这位曾领导韩国著名组合2pm的说唱歌手，此次来到成都，是为了宣传他的“零空间”演唱会。这场演唱会即将在锦城艺术宫上演，而在这之前的一个月内，已有两支韩国顶级天团BigBang和EXO在成都成功举办了演唱会，均取得了巨大的成功。

对于成都的演唱会市场来说，韩国艺人的表现似乎独树一帜，逆势而上。成都商报记者深入了背后的原因，发现这背后是饥饿营销的魔力在推动。韩国艺人的演出商透露，他们的营销策略与传统项目有着显著的区别。只售卖内场门票、严格控制售票区域和缩短操作时间都是其成功的关键。这种饥饿营销的方式刺激了粉丝的购买欲望，使得门票销售异常火爆。

绝招之一是依靠忠实的粉丝群体。韩国艺人的粉丝群体非常忠诚，他们会在社交媒体上积极传播偶像的消息。一旦得知偶像的演唱会信息，他们会迅速购票，形成了一种高效的宣传和销售模式。像朴宰范的演唱会，在没有大规模宣传的情况下，门票已经售出一大半。

绝招之二是经纪公司的饥饿营销战略。他们选择只卖内场票，限制演唱会的人数，从而创造出供不应求的市场氛围。一位资深演出商透露，这是韩国经纪公司的要求，目的是为了实施饥饿营销，确保每场演唱会都能场场爆满。

绝招之三是追求“短平快”的操作模式。韩国演唱会项目的操作时间非常短，从签约到演出结束基本都在一个月之内。这与传统项目的长期宣传和推广模式形成鲜明对比。这种短平快的模式使得项目更加高效，同时也降低了风险。

省演彭总也对此现象进行了阐述，他表示韩国天团在成都的走红，实际上是市场行为的一种体现。韩剧在中国的流行，为韩国艺人培养了一大批粉丝。而这些天团在成都的演出，也刺激了成都的演出市场。虽然这不会成为常态，但它确实为成都的演出市场带来了新的活力和可能。

在今天这个快节奏的时代，韩国艺人的营销策略似乎更加符合市场的节奏。他们的成功不仅仅依赖于艺人的实力和魅力，更依赖于创新的营销模式和策略。而这种模式是否能在成都长期持续，还需要市场的进一步检验。记者获悉，短时间内完成一个演唱会项目的原因在于，每场演唱会的利润空间有限，因此没有必要增加额外的开支。像BigBang和EXO这样的热门韩国偶像团体的演唱会成本，大约在850万左右。它们的总票房收入未必能突破千万大关。对于演出商而言，策划一场大型演唱会所能获得的利润其实并不丰厚。与其投入三个月时间策划一场传统演唱会，不如利用这三个月打造三场精彩绝伦的韩国演唱会。

一位资深演唱会经理人进一步揭示了频繁举办韩国演唱会的风险。演出市场中的骗子层出不穷，不仅在韩国，中国也是如此。在韩国经纪公司楼下，一些人伪装成专业人士，诱骗中国演出商签订虚假合作协议。他们可能会随意引导演出商在咖啡馆草签协议并收取定金，之后再也无法联系到这些人。

尽管韩流文化似乎席卷了整个成都演出市场，但业内人士却持有更为理性的看法。实际上，韩流并不能完全主导市场，真正成功的项目如BigBang和EXO等，在任何城市都能引起热烈反响。目前韩国市场上活跃的艺人主要集中在几个团体上，如BigBang、EXO、JYJ和少女时代等。其中，男团的影响力明显大于女团。女团的演出费用高昂，但粉丝的狂热程度和购买力却不如男团。

虽然韩剧在中国的流行培养了一大批粉丝，韩星走红也能刺激成都演出市场，但这并不意味着韩流文化将成为演出市场的常态。四川省演出展览公司总经理彭家攀也表达了类似的观点，他指出，韩流虽然带来了一定的市场热度，但并不能完全改变演出市场的格局。策划一场成功的演唱会，关键在于项目的质量和演出的精彩程度，而非单纯依赖某一文化潮流。