中国十大品牌护肤品(十强出炉！本土化妆品上市

本土美妆巨头财报揭晓：竞争态势与创新策略探析

作者：《化妆品报》记者 范欢报道

随着4月28日丸美股份的年度财报发布，国内主要美妆品牌上市公司的业绩纷纷亮相。这十强榜单所展示的不仅仅是营收数字的增长，更是国货美妆企业在市场竞争格局中的重塑与创新策略的体现。

经过细致的统计与分析，《化妆品报》梳理出了国内营收前十的美妆品牌上市公司。值得注意的是，这次统计剔除了非化妆品业务，仅以上市公司的化妆品业务为主营业务为统计维度。这一变化增强了数据的可比性和针对性，更加精确地反映了各企业在化妆品领域的业绩。

从整体营收来看，上海家化、珀莱雅和华熙生物位列前三甲，其中珀莱雅和华熙生物的营收突破60亿元大关。尤其是华熙生物和珀莱雅，其迅猛的发展势头令人瞩目。珀莱雅在营收上缩小了与领头羊上海家化的差距，显示出强大的竞争力。

在TOP 10矩阵中，新上市企业巨子生物和上美股份的加入，挤掉了原先的拉芳家化和片仔癀。这一变化反映了本土美妆市场的新竞争格局和新兴力量的崛起。逸仙电商和丸美股份的排名变化也反映了市场格局的流动性。丸美股份近四年的业绩并未达到巅峰时的水平，与其他高增长的企业相比，其表现略显逊色。

从净利润角度看，贝泰妮成为最赚钱的美妆上市公司。而巨子生物的毛利率高达84.39%，为国内上市美妆企业之首。这也反映了不同企业在市场中的定位和策略差异。

值得关注的是，国内美妆企业正积极打造多品牌矩阵，将其作为重要战略。通过多品牌的助力，部分企业已成功向多品类转型。如珀莱雅的多品牌销售实现快速增长，其彩棠、悦芙媞等品牌增速惊人。逸仙电商也在护肤业务领域实现了显著的营收增长。丸美的彩妆品牌恋火的逆势增长也成为其营收增长的重要推动力。这些案例都显示了国内美妆企业在市场竞争中的灵活策略和创新精神。

国内美妆市场的竞争格局正在发生深刻变化，本土美妆企业正通过不断创新和调整策略来应对市场的挑战。未来的市场竞争将更加激烈，期待更多的本土美妆企业能够崭露头角，为消费者带来更多优质产品和服务。在众多美妆企业中，珀莱雅、贝泰妮、上美及丸美等公司的核心品牌仍然是公司收益的稳固基石。特别是华熙生物，其品牌发展相对均衡，不仅有润百颜品牌的稳健表现，新品牌夸迪和BM肌活也成功跨越十亿门槛，展现出强大的增长潜力。

在美妆品牌规模方面，中国企业在2022年取得了显著突破。珀莱雅成为首个突破50亿元营收的美妆品牌，薇诺娜紧随其后，二者共同打破了美妆上市企业无50亿级品牌的局面。十亿级品牌阵营也在不断扩大，可复美、夸迪和瑷尔博士等品牌均成功跨越十亿门槛。

从各品牌的表现来看，业绩分化现象明显，多数品牌营收集中在5亿至10亿级区间。从增速角度看，彩棠、BM肌活、可复美和米蓓尔等品牌表现突出。特别是珀莱雅和薇诺娜，其大单品战略是它们持续稳定发挥的重要原因。

珀莱雅在2022年深化大单品策略，对多个产品系列进行拓展和升级，推出了一系列新品。华熙生物各品牌也完成了大单品或大单品系列的打造，其中BM肌活糙米焕活精华水去年便达成了超4亿元营收。

在技术研发方面，化妆品行业正迎来关键的技术比拼时刻。去年，多家美妆上市企业的研发投入突破亿元，其中华熙生物和贝泰妮在研发上的投入尤为显著。国内上市企业为加强研发实力，采取了一系列具体行动，包括拓展研发基地、引进科研人才以及强化技术优势等。

在销售渠道方面，线上渠道仍是国内化妆品营收增长的主要驱动力。珀莱雅等企业的线上渠道占比已经大幅上升。兴趣电商成为美妆上市公司重要的增长渠道，典型如上海家化和丸美，其在抖音和快手等兴趣电商上的表现尤为亮眼。

国内化妆品市场火热，但竞争也日益激烈。企业要脱颖而出，必须抓住细分赛道的品类红利，做出差异化及创新。长远来看，单纯依赖营销投入的发展模式不可持续，头部美妆企业已开始调整资源倾斜，重视技术研发和基础性研究，以产品本质为核心竞争力。