王老吉吉尼斯记录(品牌故事：王老吉)

在繁华的都市中，我们见证了两种截然不同的景象。一方面，曾经的中华老字号如王麻子剪刀、香雪海冰箱等，虽曾盛极一时，但如今却面临着风雨飘摇的境遇。另一方面，王老吉、同仁堂等老字号却历久弥新，不仅在资本市场上风头无两，更是走出国门闯荡世界。

这些中华老字号品牌的冰火两重天境遇，让我们不禁思考：在大时代的大背景下，这些充满故事与独特味道的中国民族品牌该如何延续传奇？

今天，“王老吉品牌文化纪录片”启动仪式暨中华百年品牌文化传与价值创新研讨会在北京中国传媒大学举行。王老吉宣布将与中央电视台、爱奇艺联合打造凉茶行业首部品牌文化纪录片。这不仅是对千年中国凉茶文化的展示，更是对老字号品牌传承的礼赞。广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛表示，他们致力于挖掘中华百年品牌文化的根基，推动传统品牌的转型升级，努力将民族品牌打造成世界品牌。

从某种程度上说，“中国梦”不仅是经济转型、大国崛起的号角，更是品牌升级的号角。拥有百年传承的中华老字号，凭借深厚的底蕴和不朽的文化，理应成为这场经济浪潮的中坚力量。

王老吉作为一个拥有186年历史的中华老字号，在国际舞台上亮相，不仅提振了整个行业的士气，也展现了中国民族品牌的实力与魅力。中华老字号面临着严峻的挑战。尽管当下有1600余家老字号，但其中只有10%蓬勃发展。对此，专家指出，老字号需要直面问题力图突围，技术落后、消费者需求变化、外来产品涌入等问题都需要解决。

比起建筑、语言、艺术等文化标识，商业品牌也是民族文化的重要载体。打造民族品牌，让其成为中国的文化符号，是每一个老字号都应该追求的目标。王老吉等老字号的成功，正是在传承与创新中找到了平衡点。他们不仅深入挖掘品牌故事，还积极创新推广方式，运用现代科技确保产品质量。他们还大胆尝试新的营销策略，不断提升品牌影响力。

在民族品牌崛起的时代，中华老字号迎来了历史性的机遇。他们不仅要传承百年品牌文化，还要不断创新，以适应时代的变化和消费者的需求。只有这样，才能将民族品牌打造成世界的品牌，让中华老字号成为世界认知的中国符号。王老吉以其大手笔的投入和创新性的营销策略，彰显了品牌实力与信心，同时也精准研判了老字号品牌的发展大势。在这个消费者选择日益多样化的时代，即便是品质卓越的产品也需要做好营销宣传，因为“酒香也怕巷子深”。

针对移动互联时代的年轻消费群体，王老吉实施了“时尚、科技、文化”品字形发展战略，并通过大型事件营销拉近与年轻人的距离。比如，王老吉与腾讯世界杯的竞猜活动、江苏卫视新年音乐会的冠名等，都展现了其创新营销的魅力。

在新春佳节，王老吉推出了“福禄寿喜财吉”新春吉祥罐，以六大中国传统吉神卖萌贺岁的方式，深入沟通年轻群体。夏季的态度罐更是与年轻消费者的情感产生了共鸣，通过冠名热门网络剧和电影，王老吉成功实现了品牌的年轻化。知名品牌策划专家李光斗认为，王老吉是中华老字号品牌中实现年轻化企业的代表，其重视互联网和与年轻消费者的沟通是品牌发展的核心。

国际化步伐早已迈出的王老吉，在国际舞台上也有着辉煌的历史。早在1898-1903年间，美国的学者梁启超就发现了王老吉凉茶在美国的价值。而在全球范围内，王老吉已经成为了一个具有世界级实力的品牌。全球定位之父艾·里斯曾称赞王老吉是中国唯一一个可以与可口可乐媲美的饮料品牌。

近年来，王老吉更是加快了国际化步伐。其凉茶文化全球巡回展、建立凉茶博物馆以及纪录片制作等举措，都是为了将凉茶文化推向全球。王老吉还通过国际项目合作和全球定位理论的指引，向世界证明其凉茶的功能性和安全性。如今，在全球近60个国家和地区都可以看到王老吉那独具特色的中国红。广集团以“打造世界的王老吉”为己任，已成为中国品牌国际化的典范。对于王老吉而言，让中国的王老吉成为世界的王老吉，让“民族的等于世界的”，这一新的征程虽然刚刚开始，但前景充满希望。